中国广告业从依托其他行业发展而发展，已经转变为以自身发展推动其他行业乃至整个社会经济的发展。广告触角已经伸展到整个经济领域和部分社会领域。陈树林编著的《中国广告历史文化(古代卷)》为广告文化史的古代卷，通过对中国广告发展沿革的梳理和对各个时期、各个形态广告的全面展示，勾画了中国古代广告文化萌生、发展乃至走向繁荣的历史轨迹。

陈树林编著的《中国广告历史文化(古代卷)》以贯通性的历史观察，通过对中国广告发展沿革的梳理及对各个时期、各个形态广告的全面展示，生动形象地勾画了中国古代广告文化萌生、发展乃至走向繁荣、成熟的历史轨迹；展现了中国广告源远流长、形式多样、传承有序的历史脉络；揭示了中国古代广告发展的内在规律；也传递了中国广告文化的博大内涵。本书史料丰富、翔实，图片生动、优美。

本书所展现的中国古代广告的策略、手段以及民族的、传统的审美情趣、艺术意蕴，对于广告业界人士以及学习广告专业的学生都极具借鉴意义及史料价值。

世界广告协会主席迈克尔·李先生曾称赞其“填补了世界广告历史的空白”。

序

引论

第一章 中国古代广告文化萌生期——先秦时期(远古、夏、商、周)的广告

 一 历史背景

 二 早期商业及广告文化发展概况

 三 不同媒介广告文化的发展演变

 四 广告文化实例

第二章 中国古代广告文化初步发展期——秦、汉、魏、晋、南北朝时期的广告

 一 历史背景

 二 城市商业及广告文化发展概况

 三 不同媒介广告文化的发展演变

 四 广告文化实例

第三章 中国古代广告文化初步繁荣期——隋、唐、宋时期的广告

 一 历史背景

 二 城市商业及广告文化发展概况

 三 不同媒介广告文化的发展演变

 四 广告文化实例

第四章 中国古代广告文化繁荣与成熟期——元、明、清时期的广告

 一 历史背景

 二 城市商业及广告文化发展概况

 三 不同媒介广告文化的发展演变

 四 广告文化实例

第五章 中国近代广告萌生发展期——鸦片战争一辛亥革命时期的广告

 一 历史背景

 二 近代城市商业经济及广告文化发展概况

 三 不同媒介广告文化的发展演变

 四 广告代理商的出现

 五 近代广告的作用意义及负面影响

 六 广告文化实例

编后语／陈树林

后记／

参考目录摘要／

附录／中国广告大事记