威廉·尼克尔斯、吉姆·麦克修、苏珊·麦克修编著的这本《认识商业（插图修订第10版）》是一部教初入社会者如何与这个时代对接的图书。它教一个刚踏出校门的大学生，从求职或立志创业开始，如何理解企业的原理与运作规则。与一般意义上的教材不同，本书抛弃了枯燥的理论与公式，以尽量干练的文字，和大量丰富的案例组合，完成了经济学意义上的商业普及教育。

威廉·尼克尔斯、吉姆·麦克修、苏珊·麦克修编著的《认识商业》是美国高校采用量最大的商业入门教科书。出版三十年来，历经九次修订，长销不衰，被全球几百所大专院校列为企业管理课程必选教材。作者通过各种渠道大量征集师生及商业人士的反馈意见，以一线教学实践检验本书的内容与结构，不断更新具有时代特色的新内容，将本书打造为一部动态式的教学讲义。

本书包罗商业万象，内容涵盖了商业环境、求职创业、企业管理、人力资源、营销、财务、融资等方方面面，引领读者全面掌握商业运作的相关知识。文中穿插了丰富的专栏和图片，以全球众多企业和企业家的真实案例，深入浅出地介绍基本的商业原理。与之前的版本相比，新版《认识商业》更新并增添了许多有关商业新发展的时新课题，如金融危机、欧债危机、金砖四国的经济发展、社交媒体的商业运用等，为读者开拓了新的视野。

本书有助于学生全方位理解商业，规划自己的职业生涯；有助于创业者和职业经理人更清醒地认清机遇与风险，找准自己的定位。不论是尚在进修的莘莘学子，还是浮沉商海的企业人士，均可通过本书提高自己的商业竞争力。

作者简介

张维迎序 看不见的手，看得见的企业家

汪丁丁序 常识，经济学和管理学

吴晓波序 透过美国的眼睛认识我们的商业

唐骏序 职业经理人时代的到来

目录

表目录

图目录

导言 作好准备，迎接你的黄金时代

第一篇 商业趋势：在全球多元化的环境中培育企业

 第1章 动态商业环境：风险和获利

 第2章 理解经济学及其对商业的影响

 第3章 全球市场上的商业活动

 第4章 道德与对社会负责的行为

第二篇 企业所有权：创办小企业

 第5章 选择一种企业经营模式

 第6章 企业家精神与创办小企业

第三篇 企业管理：授权员工满足客户

 第7章 管理和领导

 第8章 调整组织结构，以应对当今的商业挑战

 第9章 生产和运营管理

第四篇 人力资源管理：激励员工提供优质产品和服务

 第10章 员工激励

 第11章 发现并留住的员工

第五篇 营销：开发与实施客户为导向的营销计划

 第12章 市场营销：帮助买者购买

 第13章 商品和服务的开发和定价

 第14章 产品分销

 第15章 开展有效的促销活动

第六篇 管理财务资源

 第16章 理解会计和财务信息

 第17章 财务管理

 第18章 证券市场：融资和投资机会

 第19章 货币、金融机构和美联储

重要词汇

出版后记