张桂平、林锋、王作言所著的《21世纪儒商文化》是在21世纪中国和平崛起以及“一带一路”国家战略大背景下，创造性地提出的一种崭新商业文化理论。在注重理论原创的同时，不拘于一家之言，通过对专家学者的访谈以及企业案例部分，突出了理论的多样化以及实践的可操作性。

张桂平、林锋、王作言所著的《21世纪儒商文化》是在21世纪中国和平崛起以及“一带一路”国家战略大背景下，创造性地提出的一种崭新商业文化理论。

该理论以中国传统儒家文化的“和”为支撑，保留其“中庸”和“制衡”的特质，同时又进行创新，结合互联网时代的特点与趋势，补充注入了“平等开放”“个性合作”“共享或文化普惠”等崭新内容，从而构成了一种可以指导中国企业走出去，也可以为“一带一路”沿线国家的企业所共享的大文化!

本书在注重理论原创的同时，不拘于一家之言，通过对专家学者的访谈以及企业案例部分，突出了理论的多样化以及实践的可操作性。

序章 探寻21世纪的崭新商业文化

第一章 寻根篇

 盐—商贾—商业文化的精神

 儒—儒商—儒商文化的精神

 儒商文化的核心基石：德

 儒商文化的演进：由传统到现代

第二章 创新篇

 互联网时代：一个新时代的开启

 互联网时代：社会生产关系技术时代

 互联网时代的精神：以人为本

 互联网时代的思维方式：系统化思维

 互联网时代企业文化：解构与重建

 从工业时代到互联网时代的企业文化：人的演进

 人文关怀：互联网时代企业文化的本质特征

 从企业文化到商业文化：人的自我实现与超越

 21世纪儒商文化：基于儒家思想的特质商业文化

第三章 共同体篇

 传统儒家文化：和合一家亲

 现代共同体：安全与自由的对立

 中国：构建以和为核心的人类命运共同体

 共同体：21世纪儒商文化的新理念

 和合全球：21世纪儒商文化的新愿景

 亲、诚、惠、容：和文化的落地实践途径

第四章 中庸篇

 中庸：中华传统文化的正道

 老子的“中道”思想：异曲而同工

 中庸的现代意义：一种渐进式的发展模式

 中庸思维：对21世纪儒商文化的影响

第五章 制衡篇

 失衡的华尔街：资本的贪婪与疯狂

 《易经》中的制衡思想：阴与阳的冲突与平衡

 损与益：制衡的艺术

 从博弈到制衡

 制衡思维：对21世纪儒商文化的影响

第六章 平等开放篇

 儒家文化：社会金字塔秩序的捍卫者

 西方社会的演变轨迹：由封闭到开放

 平坦的世界：开放的无限性

 开放的世界：新的规则

 构建“开放型”的21世纪儒商文化

第七章 个性合作篇

 儒家文化与个性发展的冲突

 西方的个性解放：文艺复兴与启蒙运动

 合作的演进：从远古到现代

 个性化合作：众筹

 “个性化合作”对21世纪儒商文化的影响

第八章 共享或普惠篇

 传统的“熟人”社会：圈子文化

 现代的“陌生人”社会：去圈子化

 契约精神：一种现代普世精神

 共享或普惠：一种共同发展的理念

 “共享或普惠”对21世纪儒商文化的启示

第九章 价值观篇

 传统儒商文化的价值观

 现代价值观：从个人到企业的演变

 企业价值观与社会主义核心价值观

 21世纪儒商文化的价值观

第十章 全球化时代下的儒商文化——访清华大学教授、博导邹广文

 时代呼唤儒商文化的外因和内因

 儒商文化的核心：诚信

 儒商文化的国际化、全球化

第十一章 礼教文明与现代复兴——专访中国社会科学院研究员司马云杰

 经济背后的强大文化力量

 中国传统文化的哲学精神：协和万邦

 礼教文明与现代复兴

 传统文化与现代商业的融合

第十二章 中国企业走出去的文化自信与挑战——专访中国社会科学院世界经济与政治研究所研究员康荣平

 跨国并购的文化挑战

 中国企业的文化自信

 21世纪的新挑战与新战略

第十三章 传承文化基因，共建精神家园——访北京财贸职业学院院长王成荣教授

 社会主义市场经济的思想基础和文化根脉

 儒家文化在市场经济高级阶段的支撑作用

 中国企业的新使命：共建精神家园

 高科技与高文化的相互平衡

第十四章 同仁堂：同修仁德，济世养生

 同仁堂的来历

 追求质量和社会效益

 仁善之心薪火传

 文化常青德为魂

第十五章 李锦记：民族企业，品牌传奇

 艰难开创的历史

 思利及人的核心价值理念

 基业长青的文化密码

第十六章 瑞蚨祥：儒魂商才，大商无算

 少年商才遭磨砺

 经营管理的独家绝活

 大商无算成就百年基业

第十七章 同庆丰：钱中之王，商中之佛

 白手起家创事业

 急公好义尊“钱王”

 一心利他铸“商魂”

第十八章 永利：商之大者，为国为民

 奋发图强为中华

 商战存亡战列强

 一流伟业垂青史

第十九章 民生：民生精神，民族栋梁

 事业初创显身手

 国难当头敢报国

 民族栋梁永不忘

第二十章 大生：时代星辰，华夏楷模

 效仿圣贤营商业

 两度铩羽不气馁

 教育实业并发展

 时代星辰耀华夏

结束语 从历史走向未来