品牌是当今广告营销界的热门话题。作为品牌营销的第一步，品牌命名也受到了应有的重视，因为好的品牌名称对品牌的创立有促进作用。本书以100个著名案例对全球国际性品牌的命名作了详细的介绍，也对在该品牌发展史上著名的广告经典故事作了描绘，介绍了国外品牌命名流派以及全球著名机构，对一些命名科学原理及方法作了理论上的总结，并且引进了国外先进的品牌命名理论。选题新颖、内容创新、体例独特、图文并茂、资料详尽。

一 国际品牌与品牌命名

国际品牌与品牌策略

……

二 国际品牌命名战略

全球企业品牌化之路

……

三 国际品牌命名构成

品牌命名原则与标准

……

四 汉字品牌命名技巧

汉字品牌命名方式

……

五 如何设计品牌名称

品牌命名程序及步骤

……

六 国际品牌命名启示录

品牌命名产业化

……

附录1 全球驰名品牌

附录2 品牌术语中英对照

英文商标索引

主要参考书目

后记

品牌是一个奇妙的话题，日益受到大众媒体的关注。企业和消费者都十分关心品牌的问题。对于企业来说，品牌是它们最重要的无形资产，是最宝贵的财富；