杨慧、蔡文著编著的《龙头企业与农户渠道行为研究》以农业龙头企业与农户间心理契约结构维度的研究为切入点，构建了龙头企业与农户间心理契约影响渠道关系行为的理论模型，通过变量操作性设计形成课题的理论假设，并基于实地的数据调研对概念模型进行了实证分析，据此为有效促进龙头企业与农户更好地开展营销合作提出了相应的政策建议。

杨慧、蔡文著编著的《龙头企业与农户渠道行为研究》认为在对龙头企业与农户渠道行为的研究中，仅仅关注龙头企业与农户所签订的书面合同是远远不够的，还必须深入了解那些隐藏于龙头企业代表人与农户内心中认为是“不言而喻”或“心照不宣”的心理契约内容。因此，本书创新性地引入龙头企业与农户心理契约变量，构建了龙头企业与农户心理契约影响渠道行为的理论模型，通过变量操作性设计并形成本课题的理论假设，对江西省龙头企业与农户合作的调研数据来验证理论假设，以此为依据，为有效促进龙头企业与农户更好地开展营销合作提出了相应的政策建议。

1 绪论

 1.1 选题背景与研究意义

 1.2 相关概念界定

 1.3 研究思路与研究方法

 1.4 研究内容

 1.5 创新点与不足之处

2 国内外研究现状

 2.1 国内外订单农业发展

 2.2 龙头企业与农户纵向合作动因研究

 2.3 对龙头企业与农户合同违约问题的研究

 2.4 对龙头企业与农户渠道关系行为的研究

 2.5 对农户与龙头企业渠道关系治理机制的研究

 2.6 心理契约理论及其在营销渠道领域中的应用研究综述

 2.7 评述

3 我国龙头企业与农户营销合作的产生与发展

 3.1 我国农业生产经营体制的演变

 3.2 我国农业龙头企业的发展及其特征

 3.3 我国农业龙头企业与农户营销合作的产生

 3.4 我国农业龙头企业与农户营销合作发展现状

4 江西省龙头企业与农户营销合作发展现状及问题

 4.1 江西省农业发展基本概况

 4.2 江西省农业龙头企业的特征

 4.3 江西省农业龙头企业与农户营销合作现状

 4.4 江西省龙头企业与农户合作存在的问题

5 江西省龙头企业与农户合作模式的典型案例

 5.1 “正邦”集团与农户的合作

 5.2 “煌上煌”集团与农户的合作

 5.3 小结

6 农户感知心理契约结构维度分析

 6.1 农业龙头企业与农户心理契约概念的引入

 6.2 农户感知心理契约的结构模型假设

 6.3 样本选取与量表编制

 6.4 探索性因素分析

 6.5 验证性因素分析

7 农业龙头企业代表人感知心理契约结构维度分析

 7.1 农业龙头企业代表人感知心理契约的结构模型

 7.2 量表编制与样本选取

 7.3 探索性因素分析

 7.4 验证性因素分析

8 农户感知心理契约对农户关系行为影响机理研究

 8.1 农户感知心理契约对农户关系行为影响模型

 8.2 研究设计

 8.3 假设检验

 8.4 结论与讨论

9 农业龙头企业代表人感知心理契约对渠道关系治理行为影响机理研究

 9.1 农业龙头企业代表人感知心理契约对渠道关系治理行为影响模型

 9.2 理论假设

 9.3 研究设计

 9.4 数据分析与假设检验

 9.5 结果讨论

10 结论与启示

 10.1 结论

 10.2 启示

 10.3 未来研究展望

附录1 农户调查问卷

附录2 农业龙头企业调查问卷

参考文献