品牌营销的本质是投资，而不是投机。

品牌营销的本质是赚钱，而不是花钱。

吴志铭著的《顶层动漫营销》是一本颠覆传统营销思维，简单直白道出品牌营销真谛的书。广告人、动漫人、营销人、企业主必备案头。

超级品牌不一定是超级IP，但超级IP可以成就一个超级品牌，本书以《定位》、《视觉锤》为基础，构建“顶层设计+动漫IP”的营销架构，以动漫形象为IP，全面剖析品牌如何定制企业的形象IP，最终通过超级IP建立超级品牌。

你知道你的广告费一半浪费在哪里吗？每天都在浪费广告的行为，有没你的影子？什么是“顶层设计+动漫营销”？什么是营销投机？什么是营销投资？你知道巴菲特的财富秘密是什么吗？世界上最伟大的IP是什么，世界上最伟大的品牌是什么？为什么广告公司大多数不给自己做广告？你知道奔驰宝马LOGO的含义吗？为什么脑白金十年如一日做一样的广告？周星驰的《美人鱼》票房第一的秘密是什么？京东、国美、苏宁为什么都换新logo？……

看完吴志铭著的《顶层动漫营销》，以上问题全面揭开，你的营销思维全面升级，你将知道如何用投资的思维去做营销，你的品牌营销价值将得到前所未有的增长。

01 投资思维与顶层动漫营销三核心

 巴菲特的秘密与皮克斯的伟大——投资思维与“顶层动漫营销”三核心

 一、IP、投资与顶层动漫营销

 二、顶层动漫营销三核心

降低成本

复利效应

跨界增值

 思考：为什么脑自金的广告十几年如一日？

02 为什么叫顶层动漫营销

 周星驰的《美人鱼》与《大圣归来》——为什么叫顶层动漫营销

 一、IP之魔力

 二、符号就是IP？

 三、动漫营销与IP营销

 四、顶层动漫营销与动漫营销

 五、顶层设计与顶层动漫营销

 思考：安卓机器人与安卓手机系统的“食物”命名法则，其战略意义是什么？

03 品牌要重新做“人”

 世界在悄然改变，从猫和狗的暧昧与大战说起——品牌要重新做“人”

 一、猫狗之争

 二、品牌要重新做“人”

 三、品牌“做人”之冰与火

我叫江小白

深圳文博会的孔子

小茗同学与黄小柠

 思考：为什么罗辑思维要推出极爷与泼妖？

04 看企业营销撞车之殇

 史玉柱说：“广告最怕变，积累不能丢。”——看企业营销撞车之殇

 一、产品撞车——抹去Logo，用户还知道是你的产品吗？

 二、营销撞车——抹去Logo，用户还知道是你的广告吗？

 三、代言撞车——抹去Logo，用户真的知道这个明星是为你代言的吗？

不能产生复利

风险不可控

新《广告法》约束

 思考：小米、魅族、华为、OPPO，哪家的营销最有投资思维？

05 揭开广告圈的真相

 皇帝的新装——揭开广告圈的真相

 一、“产销为王”论

 二、USP理论

“白加黑”，白天白片，晚上黑片

乐百氏，27层净化

金龙鱼1：1：1

失效分析

 三、品牌形象论

万宝路

OPPO

失效分析

 四、定位理论

怕上火喝王老吉

香飘飘，连续销量第一

送礼就送脑白金

失效分析

 五、视觉锤理论

失效分析

 思考：为什么绝大部分广告公司不给自己做广告？

06 “互联网+”时代要顶层动漫营销

07 玩转顶层动漫营销

08 顶层动漫营销应用观察

09 浅谈顶层动漫营销的误区

10 关于顶层动漫营销的若干问题

附录1 星际小蚂蚁顶层设计欣赏

附录2 文铭品牌营销工具