本书论述了广告信息在当代社会经济生活中所发挥的重大作用。它不仅引导消费，促进经济发展，同时，还在政治、文化等方面发挥显著作用，为建设整个社会的精神文明服务。

本书着重用信息论、系统论、控制论的观点来分析和阐述当代广告信息活动及其规律性。此书深入浅出，通谷易懂，实用性强，可供从事广告业者和企业销售人员阅读，亦可作为业务参考书。

第一章 广告信息概说

第一节 广告信息的概念、科学属性

第二节 广告信息的功能

第三节 广告信息的分类

第四节 广告信息的基本特征

第五节 广告信息的研究

第二章 广告信息的发展及其系统

第一节 中国广告信息业的产生与演进

第二节 广告信息系统组织原则

第三节 广告信息系统在世界大系统中的地位

第三章 广告信息的信道与信息流

第一节 广告信息的信道

第二节 广告信息流

第四章 广告信息的传播艺术与应用技巧

第一节 广告信息传播形式的特殊性

第二节 广告信息传播的艺术形式

第五章 广告信息的价值观

第一节 广告信息的信息量度

第二节 广告信息的经济效益量度

第六章 广告信息现状与发展趋势

改革开放以来，随着我国社会主义市场经济体制的确立，广告事业也随之发展起来。当前，广告事业已具有一定规模，并有了一支宠大的广告专业人员队伍。从广播、电视、报刊、杂志上看到，近年来广告比较吸引人。这充分说明广告服务质量已有了很大的提高。

通过广告宣传，可以及时地传递信息，沟通生产与消费，活跃流通，因而也促进了生产，促进了国际经济贸易，为国家创造了经济效益。

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