全书分“策划、任务、管理”三大部分，凡42章。作者是当代美国最著名的广告专家，著述颇丰。与其它同类广告工具书相比，本书最大的优点，是以翔实的条款，结合美国的商业实际，全面阐述了广告业的方方面面，不空谈、不务虚，可操作性很强，名符其实地是一本企业广告经理无所不包的手册；而其理论述及广泛，已超出广告业范畴。对企业家、广告家来说，是一部不可多得的权威性专著。

前言

致谢

作者介绍

第一部分 策划

第一章：广告在现代营销中的地位

第二章：描述你的产品

第三章：描述你的市场

……

第二部分 广告任务

第九章：杂志广告

第十章：报纸广告

第十一章：广告媒体评估

……

第三部分 广告管理

第三十八章：选择广告机构、公关公司和自由撰稿人

第三十九章：创造人力资源管理

第四十章：与管理部门共事

……

你也许不得不绞尽脑汁为这样一种产品在市场进行合适的定位。有时产品本身毫无吸引力，不可能打开销路，广告也无济于事。你面临的挑战因而就变成了把广告资金花在那些前景最好的产品上，而不是浪费在那些没有销售潜力或者潜力很小的产品上。