本书向读者系统介绍市场营销——这一企业管理最富于思想变化的领域之一。由交易导向到顾客导向，由上门推销到网络营销，营销思想和方式在全球化、科技进步、经济社会演化的冲击下正日新月异地发展着。因此想要在这样一本书中详尽介绍市场营销是不可能的。但本书在保持体系完整的同时，在这方面已尽了最大努力。

第一章 引入营销管理，重塑企业理念

第二章 营销环境分析

第三章 市场细分

第四章 营销策划

第五章 产品营销

第六章 价格策略

第七章 销售渠道策略

第八章 促销策略

第九章 广告策略

第十章 公共关系营销

第十一章 网络营销

第十二章 国际市场营销

参考书目

人们收入水平的提高，新的需求层出不穷，要求企业的产品具有更多的花色品种，更多的、更高的质量和服务，市场需求的不断发展变化，迫使企业必须不断地创新，开发出适销对路的新产品。