在当今社会，创意产业以其所向披靡的趋势，改变着旧有的经济增长方式，演化成风靡全球的产业经济，并已成为最具活力、经济效益相当可观的“朝阳产业”之一。这种创新模式，正以超常规的速度创造着财富，并“制造”出了一个个真实生动的财富“神话”。本书正是对该产业文化做了深入研究。

理论篇

　一 创意产业的由来与内涵

　二 创意产业的本质与特征

　三 创意产业的类型与作用

　四 创意产业的集群组织模式

　五 国外创意产业的发展与启示

　六 我国创意产业的发展与思路

　案例：中国动漫创意的“羊”效应

创意篇

　一 创意的内涵

　二 创意的理论

　三 创意的过程

　四 创意思维的特征

　五 创意思维的意义

　六 创意开发的方法

　七 创意能力的培养

　案例：北京奥运会开幕式创意迭出

行业篇

　一 报业创意

　二 期刊业创意

　三 图书出版业创意

　四 电视产业创意

　五 网络文化产业创意

　六 动漫产业创意

　七 新媒体广告创意

　八 文化旅游产业创意

　九 会展产业创意

　案例：耐克广告背后的创意法则

运作篇

　一 创意产业与品牌塑造

　二 创意产业与营销策略

　三 创意产业与制造新闻

　案例：电影《建国大业》的营销策略

主要参考文献

后记