他人自我控制行为对观察者自我控制决策的影响

情绪确定和不确定状态下的消费者选择：折中启发式的运用

品牌联合中的负面溢出效应——基于选择通达机制视角

消费者在虚拟社区中的互动行为分析——以天涯社区的“手机数码”论坛为例

基于整合营销传播的合作广告博弈分析及协调

品牌忠诚对参照价格形成的影响

基于随机阈值模型的两个竞争性产品扩散研究

消费者抵制的心理机制研究

何为经典？品牌科学研究的核心领域与知识结构——基于SSCI数据库(1975～2008年)的科学计量分析

《营销科学学报》是由清华大学经济管理学院和北京大学光华管理学院联合主办，由中国内地和中国香港20余所研究型大学的管理类学院共同协办的中国第一本市场营销领域的学报。《营销科学学报》作为中国市场营销学术研究的理论阵地，为海内外营销学者提供了一个进行创新性研究的交流平台，也获得了海内外营销学者的广泛认同。

《营销科学学报》已经连续出版了6卷20辑，本辑共登载了9篇文章，它们在一定程度上反映了中国市场营销学科理论研究和应用研究的最新进展，适合从事市场营销相关研究的人员阅读，也可供对市场营销感兴趣的人员参考。

《营销科学学报》倡导学术研究的科学精神和规范方法，鼓励对市场营销及消费者行为现象进行的创新性理论探索和求证；鼓励对各类营销学术领域进行的基础性研究、跨文化比较研究；鼓励与中国企业实践密切相关的营销理论问题研究；鼓励将成熟市场中的理论模型用于新兴市场或转型市场中的检验性研究。《营销科学学报》对各种学术研究模式兼容并蓄，但重点鼓励通过实证研究方法所做的具有世界范围创新性的理论研究，重点鼓励采用多学科理论交叉融合的方法所进行的探索性研究；同时，也吸纳少量理论归纳性和回顾性文章。本书为第6卷第2辑总第20辑。