本书“以就业为导向”，紧紧围绕“后金融危机时期”我国高职高专教育新型人才培养目标，依照“原理先行、实务跟进、案例同步、实训到位”的原则，全面展开市场营销课程的内涵。主要内容包括：市场营销概述，市场环境分析与营销调研，消费者购买行为分析，市场细分与目标市场定位，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略。全书内容简明，设计新颖，案例丰富，训练多样，考核全面，功能齐全，融通俗性、可读性、应用性于一体，力求体现“‘教、学、做、评’合一”和“以学生为主体，以教师为引导”的高职高专教育教学改革新思路。

《市场营销——理论、实务、案例、实训》的推出，一方面旨在满足新时期我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求，另一方面也出于“后国家级精品课程时期”的市场营销课程持续发展的内在需要。

本书主要内容包括：市场营销概述，市场环境分析与营销调研，消费者购买行为分析，市场细分与目标市场定位，产品策略，定价策略，分销渠道策略，促销策略。

第1章 市场营销概述

 学习目标

 引例

 1.1 市场营销概念

 1.2 市场营销观念

 1.3 市场营销基本理论

 本章概要

 单元训练

 单元考核

第2章 市场环境分析与营销调研

 学习目标

 引例

 2.1 市场环境分析

 2.2 市场营销调研

 本章概要

 单元训练

 单元考核

第3章 消费者购买行为分析

 学习目标

 引例

 3.1 消费者购买行为

 3.2 影响消费者购买行为因素

 3.3 消费者购买决策过程

 本章概要

 单元训练

 单元考核

第4章 市场细分与目标市场定位

 学习目标

 引例

 4.1 市场细分

 4.2 选择目标市场

 4.3 市场定位

 本章概要

 单元训练

 单元考核

第5章 产品策略

 学习目标

 引例

 5.1 整体产品

 5.2 新产品开发

 5.3 包装策略

 5.4 品牌策略

 5.5 产品生命周期策略

 本章概要

 单元训练

 单元考核

第6章 定价策略

 学习目标

 引例

 6.1 影响定价的因素

 6.2 定价目标

 6.3 定价方法

 6.4 定价策略

 本章概要

 单元训练

 单元考核

第7章 分销渠道策略

 学习目标

 引例

 7.1 分销渠道选择

 7.2 分销渠道管理

 本章概要

 单元训练

 单元考核

第8章 促销策略

 学习目标

 引例

 8.1 促销概述

 8.2 人员推销

 8.3 营业推广

 8.4 广告促销

 8.5 公关促销

 本章概要

 单元训练

 单元考核

综合训练

综合考核

综合课业范例

附录一 职业桉心能力强化训练“知识准备”参照范围

附录二 考核手册

主要参考文献