本书专为非财经专业的大学生作为商务基础知识学习而写，也十分适用于作为英语专业应用语言方面的双语教材。全书通过11个专题，将如何创办新企业、当代关键的商业环境背景，以及企业的生产、营销、财务、人力资源和信息系统等主要职能及活动一一作了清晰的阐述。篇幅适中、概念清晰、语言简练，以及创造性的整合案例教学法是本书的突出特色，在美国、澳大利亚、新加坡和中国香港等国家和地区的许多高校，深受教师和学生的好评。

本书英文版作为国外最畅销的同类教科书之一，一改传统的商学导论(Introduction to Business)课程教材大而全的风格，以概览式的编写方法，在300余页的篇幅内，以当代的热点问题为视角，通过11个专题，将如何创办新企业、当代关键的商业环境背景，以及企业的生产、营销、财务、人力资源和信息系统等主要职能及活动一一作了清晰的阐述。本书除了对理论深入浅出地进行了阐释，还对生词、术语进行了中文翻译、注释，条理清晰、语言平实、通俗易懂。

作者将Nike公司案例贯穿全书，此创造性的整合案例教学法加深了学生对企业职能及其相互关系的理解，这是本书区别于传统商学导论教材的一大特色。

本书专为财经专业以外的大学生作为商务基础知识学习而写，也十分适用于作为英语专业应用语言方向的双语教材。

Chapter 1 企业的基础

Chapter 2 创办企业的挑战

Chapter 3 商业伦理与社会责任

Chapter 4 成功经营企业

Chapter 5 招聘、激励和培养高素质员工

Chapter 6 开发和制造优质产品与服务

Chapter 7 市场营销：为客户提供价值

Chapter 8 全球化背景下的企业经营

Chapter 9 会计在企业中的作用

Chapter 10 财务资源管理

Chapter 11 信息技术管理

Appendix A Introducing Your Business Plan

Appendix B Estimating Sales

Appendix C Preparing Financial Reports with the Excel Template