该书试图为高校广告方向的研究生提供研究案例，便于他们更好地理解和掌握广告调研的基本原理和方法；便于他们批判、分析已有研究中存在的问题，进一步提高研究能力。该书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例。认真研究这些案例，你一定会得到一些启发和帮助。

该书甄选出18个国际优秀的品牌和广告研究案例，帮助读者了解国际品牌与广告研究领域的主要研究领域；让读者透过这些案例了解相关领域的重要研究成果和基本理论；帮助读者了解国际上品牌与广告研究领域的主要研究方法，了解国际品牌与广告研究的基本流程、研究范式和论文范式。甄选按以下五个标准展开：第一，研究案例应该尽量遍布各具体的研究领域；第二，所介绍研究案例尽量涵盖各种研究方法；第三，所介绍的研究是该具体领域被引用次数较高的，影响较大的；第四，所介绍的研究是原创性的，以引起人们对该领域的重视；第五，所介绍的研究是阶段性的代表性研究。

序言

中美洲共同市场中存在的产品偏见

来源国对产品评价的影响

消费品行业中市场开拓者的优势源泉

消费者偏好的形成与市场开拓优势

策略性的品牌概念－形象管理

管理品牌资产

界定、测量和管理CBE

品牌意识对常购品品牌选择的影响

品牌信任和品牌情感到品牌绩效的效应链：品牌忠诚的作用

消费者对于价格、品质和价值的感知：一个方法－目标模型及其证据

品牌定位策略对消费者品牌与品类感知的影响：来自图式研究的洞察

构建品牌社区

通过合作伙伴了解品牌吗？——评估品牌联盟对消费者品牌态度的溢出效应

消费者对品牌延伸产品的评价

品牌个性的维度

SERVQUAL：一个测量顾客感知服务质量的多项量表

服务质量测量方法：重新检验和发展