本书是根据应用型高等院校本科生的培养目标，在广泛收集国内外市场营销原理与相关研究成果的基础上编写而成的。全书共分11章，从介绍市场营销的理论和观念入手，探讨了企业市场营销机会分析和市场营销管理过程等方面的问题，重点讨论了企业市场营销策略的制定和实施。本书配有电子教案，可供选择本书作为教材的教师参考。

本书将市场营销理论与现代市场营销实践紧密结合起来，在广泛收集国内外市场营销原理与相关研究成果的基础上；以典型理论为出发点，注重教材内容深度，以市场营销实践为归宿点，突出实践运用；系统阐述了现代市场营销学的本质与内涵。

本书共分为11章，第1～2章介绍了市场营销的基本理念与核心概念，第3章阐述了企业战略规划与市场营销管理，第4章阐述了市场营销环境与市场营销信息，第5～6章分析了消费者市场与组织市场的典型购买行为，第7章阐述了市场细分及目标市场选择，第8～11章分别对产品、价格、渠道、促销策略进行了阐述。

本书面向就业，突出实用、适用、够用和创新“三用一新”的特点，每章均附有学习目标、导入案例、案例分析及思考题，每篇以实训项目收篇，帮助读者把所学的知识用于营销实践。本书既可作为应用型高等院校本科生市场营销学课程的教材，也可作为高职高专相关教材，并可供从事市场营销的工作者与培训人员参考。

第一章 市场营销学导论

第二章 建立顾客价值、满意和忠诚

第三章 公司战略及营销管理过程

第四章 市场营销环境与市场营销信息

第五章 消费者市场和购买行为分析

第六章 组织市场及购买行为分析

第七章 市场细分及目标市场选择

第八章 产品策略

第九章 定价策略

第十章 分销策略

第十一章 促销策略

参考文献