代航主编的《联合营销塑品牌》内容介绍：在社会主义市场经济环境中拼杀出来的中国医药企业家，都有着丰富的营销实战经验，对企业的营销也有自己的一套见解。但对于联合营销、品牌联合、面向未来做营销等，我认为虽然我们最近这些年来已经有了一些想法和做法，包括成立联盟、在协会的平台上深化市场化改革和推动更加充分的市场竞争，但是总体来说，我们还需要做得更加具体和细致。

代航主编的《联合营销塑品牌》是国内第一本有关联合营销的书籍。它着重介绍和梳理了医药保健品行业的联合营销事例与演进历程，以真实的案例为基础，以案说理，理由案生，强调原创性和实操性。

本书的编撰，汇集了一大批国内医药保健品行业及其相关领域的营销专业人士和研究者，特别是一些联合营销的实操案例和过程，由当事者娓娓道来，或者对话，或者点评，容易让读者产生身临其境的感觉。同时也能读到他们对于联台营销这一最新营销动向相同或不同的思考和做法。

国内医药营销策划机构、医药保健品企业和零售药店、市场营销人员以及工商企业、高校和研究机构的相关人员，都可以通过阅读《联合营销塑品牌》对国内联合营销塑品牌的市场行为，有一个更为全面的了解。

第一章 联合营销的兴起与进展

 国内外大牌企业/人物的联合营销

 联合营销在国内的一些重要和新近的进展

 更深入的思考

 联合营销向我们走来

第二章 医药保健品行业的联合营销

 联合营销在路上

 联盟与营销

 联合：可以是营销的先决条件吗？

第三章 联合营销塑品牌

 为什么要在药店系统提倡联合营销塑品牌？

 艾兰得联合品牌营销

 联合营销塑造品牌形象的途径

 药店如何通过联合营销塑造品牌形象？

第四章 联合营销不同类型操作举例与点评

 药店唱主角，协会订标准：膏方节联合营销成就上海膏方市场

 “三名”工程为抓手，供零合奏营销曲

 康复之家“店中店”模式：呼唤联合营销助阵

 王老吉深耕异业联盟秀营销

 生活顾问与商户联手创办俱乐部营销新模式

第五章 品牌联合

 艾兰得品牌联合

 三个品牌联合战略：行业、通路、消费者，一个都不能少

 企业外部品牌联合要点和注意事项

 您的品牌联合了吗？

第六章 联合：面向未来做营销

 开创未来的亚马逊（Amazon.com）网络联合营销方案

 医药保健品行业的变革，离消费者更近些

 非营利性组织也需要营销

 药店联盟营销期待突破

 让企业营销走向联合走向未来

参考文献

后记