前言 成就品牌传奇／001
第一章 进步的力量／001
从赢家到王者／002——腾讯品牌战略的行动路线图
一、QQ传奇／003
二、腾讯品牌价值激增之道／008
三、复杂的公众评价／019
四、从成功到卓越的距离／023
平安的“一天”／035——中国平安的综合金融之路
一、产品创新魔方／037
二、捋顺生命线／040
三、客户是最大的财富／046
四、站在更高的平台起跳／052
结束语：综合金融的探索之旅／060
后来者何以居上／066——北京现代的品牌升级之路
一、好车是怎样炼成的／068
二、参与营销，点燃市场引擎／079
三、高端资源，助力传播加速／088
四、公益传播，拓宽品牌之路／096
第二章 品质赢未来／105
食品工业的“道德经”／106——雨润的品质工程
一、从200元到600亿元／107
二、 “食品工业是道德工业”／115
三、事无巨细，“无情无义”／123
四、传播聚焦，一举“破冰”／130
酿制中国味／138——海天味业的品质之道
一、小角色进入大舞台／139
二、让每一个家庭用上好酱油／147
三、引领美味新生活／152
四、做好了再说／159
五、海天如何续写辉煌／161
第三章 传播铸经典／169
蓝色突围／170——洋河的品牌兵法
一、“没落的贵族”／172
二、蓝色突围／176
三、终端保卫战／183
四、传播蓝色魅力／188
结束语：从蓝色开始／194
山东榜样／199——区域旅游品牌推广典范
一、山东的美丽与哀愁／201
二、破题“好客山东”／206
三、“捆绑营销，联合推介”／212
四、原创者的再创造／226
从温暖到时尚／234——波司登的登峰之路
一、冬天里的“革命”／235
二、“阳光普照”登峰路／243
三、唱响“国际歌”，打造“全天候”／254
第四章 回归文化基因／265
葵花向阳／266——招商银行的体系竞争力
一、“为什么总能领先一小步?”／267
二、先天不足，后天突围／282
三、巧借媒体，取巧不投机／288
结束语：文化凝聚体系，体系支撑品牌／296
百年品味／301——文化成就张裕新传奇
一、传承与革新／304
二、请进来，走出去／306
三、跑马圈地25万亩／307
四、激活杯中的文化基因／310
五、在传播中常青／321
结束语／333
后记／339