《全媒体创意策划攻略》是一本实用性很强的媒体创意与策划专业书。陈勤、雷芳和杨照光创作本书的意图主要在于以下两点：一可以为大学教学而用。二可以用于媒体创意与策划专业人士的培训和自我提高。每一章的基本理论概述部分，让读者明晰到底什么是媒体策划，怎样进行媒体策划，媒体策划的评价标准是什么，媒体策划人是干什么的，媒体策划部门的职能是什么等一系列要害问题；而案例解析部分，则是通过最新鲜热议的经典策划案例解析，让读者在掌握基本理论的基础上，知道如何将理论与实践相结合；“他山之石可以攻玉”，别人的成功创意策划虽然不能完全复制，但是一定能给予我们自身的创意策划以灵感和突破口。

在“全媒体”时代，创意策划如同杠杆，“全媒体”就是支点。要想迅速成功，你必须掌握杠杆作用的原理。你必须建造属于自己的义长义结灾的杠杆。本书《全媒体创意策划攻略》要展示给你的就是“杠杆作用”的基本原理，协助你早日建造出属于个人的不可复制的结实杠杆，撬动你成功支点，或者有一天可以像所有伟人的创意策划成功人士一样用你创意策划的灵感通过“全媒体”撬动整个世界！

《全媒体创意策划攻略》由陈勤、雷芳、杨照光编著。

前言

第一章 图书的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 图书选题的创意与策划

第二节 图书宣传的创意与策划

第三节 图书编辑的创意与策划

第四节 图书制作的创意与策划

第五节 图书营销的创意与策划

 第二部分 案例解析

第六节 案例1-1《求医不如求己》的可重复性操作新模式

第七节 案例1-2《藏地密码》销售神话背后的营销密码

第八节 案例1-3从《1988》、《独唱团》看韩寒的反向营销

本章小结

第二章 报刊的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 报纸创意与策划的一般流程

第二节 报纸新闻的创意与策划

第三节 杂志的创意与策划

 第二部分 案例解析

第四节 案例2-1《图片报》“好看”的人气平民报

第五节 案例2-2《开啦》电子杂志开拓新媒体市场

第六节 案例2-3《瑞丽》多年媒体整合之路

本章小结

第三章 广播的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 新闻类广播节目的创意与策划

第二节 服务类广播节目的创意与策划

第三节 综艺类广播节目的创意与策划

 第二部分 案例解析

第四节 案例3-1“经济之声”推动新一轮改革浪潮

第五节 案例3-2华语广播栏目大赛中看广播发展趋势

本章小结

第四章 电视的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 电视节目的创意与策划

第二节 电视栏目的创意与策划

第三节 电视频道的创意与策划

 第二部分 案例解析

第四节 案例4-1《非诚勿扰》

第五节 案例4-2湖南卫视《8090》节目的创新

第六节 案例4-3湖南卫视的传媒影响力

本章小结

第五章 网站的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 网站定位的创意与策划

第二节 网站内容的创意与策划

第三节 网站运营的创意与策划

 第二部分 案例解析

第四节 案例5—1豆瓣网的成功

第五节 案例5—2淘宝网案例分析

第六节 案例5—3社会媒体Twitter

第七节 案例5—4Facebook：实体业务驱动在线服务

本章小结

第六章 手机媒体的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 手机媒体概观

第二节 手机媒体服务的创意与策划

第三节 手机媒体运营的创意与策划

 第二部分 案例解析

第四节 案例6—1苹果iPhone手机营销案例分析

第五节 案例6—2中国移动的手机阅读

本章小结

第七章 流媒体的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 流媒体概观

第二节 流媒体的创意与策划

 第二部分 案例解析

第三节 案例7—1流媒体的运营解决方案

第四节 案例7—2奇艺网络公司的流媒体创意

第五节 案例7—3流媒体网站：土豆网的营销策略

 本章小结

第八章 户外媒体的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 户外媒体的基本概况

第二节 户外媒体的创意与策划

 第二部分 案例解析

第三节 案例8—1麦当劳“新鲜”沙拉的展示

第四节 案例8—2地铁通成 创意随行

第五节 案例8—3趣味皮革——大众甲壳虫

 本章小结

第九章 自媒体的创意与策划基本理论及案例解析

 第一部分 基本理论概述

第一节 自媒体的基本概况

第二节 自媒体的创意与策划

 第二部分 案例解析

第三节 案例9—1从139说客看运营商如何玩转自媒体

第四节 案例9—2可口可乐让创意的瓶子会说话

第五节 案例9—3优衣库：网络“in”事SNS网站排队

第六节 案例9—4不可小觑的微博五大创意

 本章小结

后记