徐沛和张艳等编著的《传播研究方法基础》针对的读者主要是没有系统学习统计学、社会学或者没有自然科学学术背景的文科学生。因此，编者试图深入浅出地构建出实证量化研究方法的基本框架和整体面貌，强调将统计方法、统计软件的操作以及研究方法的应用结合到现有研究案例当中，避免简单、生硬地罗列概念、堆砌名词，力求让研习者经过54个学时的学习后，能够掌握主要的研究方法，理解基础的统计方法，解读基本的统计软件报表，初步具备独立从事传播学实证研究的能力。

第一章 社会科学研究的历史与基础

 第一节 人类的知识体系

 第二节 社会科学的基本问题

 第三节 科学研究的特征与效用

 第四节 科学研究的失误与陷阱

第二章 研究的步骤、要素与质量

 第一节 研究过程

 第二节 研究要素

 第三节 测量层次与质量

第三章 抽样

 第一节 抽样简述

 第二节 抽样的主要方法和类型

 第三节 抽样设计中的计算

第四章 统计初步

 第一节 传播统计概述

 第二节 单变量描述

 第三节 显著性检验的基本原理

第五章 内容分析

 第一节 内容分析的定义与步骤

 第二节 内容分析的数据统计与SPSS应用案例

 第三节 内容分析的局限及其修正

第六章 调查研究

 第一节 调查研究方法概述

 第二节 调查问卷的设计

 第三节 调查研究的数据分析

第七章 控制实验

 第一节 控制实验的基本要素

 第二节 单因素设计

 第三节 析因设计（多因素设计）

 第四节 SPSS应用案例

 第五节 控制实验的报告与评价

 第六节 控制实验的方法论

第八章 质性研究

 第一节 质性研究的基本要素

 第二节 质性研究的设计

 第三节 质性资料收集方法一：访谈

 第四节 质性资料收集方法二：观察

 第五节 质性资料分析

 第六节 质性研究的方法论

术语索引

人名索引

参考文献