本书分为四部分，十六章，对广告涉及的概念、知识、策划方法、品牌整合过程、营销手段以及前沿发展都作了具体且深入的讨论。本书由三位学术经验丰富、专业背景深厚的专家编写，内容取材广泛，案例丰富多样，极大地激发读者浓厚的阅读兴趣。

《广告学》（第五版）仍是市场上此类书籍中内容最新、思想最为成熟的一部。本书涉及广告和促销产业的最前沿的问题以及挑战，并从一系列学术性出版物和贸易出版物当中寻求与广告有关的最传统和最新的当代思想。你可以从每一章的参考文献的广度、深度和通用情况体会到作者的责任心。尤其重要的是，本书涵盖了一套完整的广告和促销工具，其中包括广告主在对等交流环境下所面临的众多的机遇。富含信息、充满娱乐元素的广告、插图、图片和图表已跃然纸上，它们将冲击你的视觉和心灵，当然，广告处于最突出的地位。

第1部分 方法：在商业和社会中应用广告和整合品牌促销战略

第1章 广告的世界与整合品牌促销

第2章 广告产业的结构：广告客户、广告代理公司、传媒公司以及支持性组织

第3章 促销与广告品牌的演变

第4章 广告与促销的社会、伦理及法规层面

第2部分 策划：分析广告与整合品牌促销环境

第5章 广告、整合品牌促销与消费者行为

第6章 市场细分、定位于价值主张

第7章 广告与促销研究

第8章 广告与整合品牌促销策划

第9章 广告策划：国际视角

第3部分 在传统和“新”媒介中投放讯息

第10章 广告与整合品牌促销的媒体战略和媒介策划

第11章 媒体策划：报纸、杂志、电视和广播

第12章 媒体策划：互联网上的广告与整合品牌促销

第4部分 整合品牌促销

第13章 促销、销售点广告与辅助媒介

第14章 活动赞助、植入式广告与品牌化娱乐

第15章 整合直复营销与人员推销

第16章 公共关系、影响者营销和合作广告