有一个吉利、响亮、新颖、独特的名字，不仅能激发人的斗志，而且能帮助人在商业中开创辉煌的业绩。

本书不仅集中阐述了姓名的起源和沿革史，而且从现代心理学的角度深入分析了名字对人生的潜移默化的影响，更为可贵的是，考虑到读者对取名实用性的要求，本书详细讲述了取人名的方法、技巧以及禁忌，同时介绍了商业领域的取名原则、思路、方法等。

追踪溯源话姓氏——姓氏文化综述

姓和名的起源意义／2

姓从哪里来／4

氏是怎样产生的／6

姓分化出氏，姓氏统一／8

父系家庭制下的姓氏来源／10

《百家姓》及排序／12

”名”俗的历史轨迹／14

古人的择“字”习惯／16

生命力旺盛的“号”／18

取号、赠号的特点／20

涵义丰富的取名习俗／22

各有特色的取名礼俗／24

好名字的心理暗示力／26

名字的潜移默化作用／28

传统文化演绎——取名学原理

属相与名字的关系／32

子鼠、丑牛、寅虎取名／34

卯兔、辰龙、巳蛇取名／36

午马、未羊、申猴取名／38

酉鸡、戌狗、亥猪取名／40

《易经》“象”、“数”取名／42

《周易》八卦取名／44

生辰八字取名／46

五行相生取名／48

五行偏缺补救／50

巧用典故取名／52

取名方法知多少——民间取名习俗

男子取名习俗／56

女子取名习俗／58

民间取贱名习俗／60

给小孩起乳名习俗／62

怎样起新颖别致的名字／64

如何体现名字的个性特征／66

如何让名字体现美好形象／68

与出生有关的取名／70

以出生地或祖籍地取名／72

以排行顺序取名／74

嵌字取名法／76

以长辈的愿望取名／78

明志法、慕名法取名／80

三象组合法、推新法取名／82

“天象”法、梦兆法取名／84

改名方法知多少——改名原理与技巧

改名原因知多少／88

改名的注意事项与原则／90

言志法、向往法改名／92

意愿法、张扬个性法改名／94

诗词改名、求赐改名／96

增减字法、谐音法改名／98

有些名字不宜取——取名用字禁忌

取名思路忌轻率，思想忌陈旧／102

避讳“自吹”或”自贬”／104

忌盲目求洋，盲目跟风／106

忌肤浅庸俗，忌过于直白／108

忌讳使用生僻字，忌用过繁字／110

慎用多音字，忌用“拼盘”字／112

忌用”丑陋”字，忌用“恶劣”字／114

用词避讳名人，忌“赚人便宜”／116

忌组合混乱，搭配不当／118

忌谐音不雅，拗口晦涩／120

忌生理缺陷词，忌消极萎靡词／122

没有规矩，不成方圆——商务起名原则

汉字易学起名原理／126

汉语美学起名原理／128

什么样的名字才算好／130

阴阳五行起名原理／132

古象数命名原理／134

CI起名原理／136

企业、产品取名原则／138

古语法、专用字法起名／140

吉语法、姓名吉语结合法起名／142

雅字、俗语、谐音起名／144

含蓄法、自夸法起名／146

标志法、别名法、品牌法起名／148

企业命名有学问——企业名称命名

名实相合，名副其实／152

易读易念，易听易记／154

超群脱俗，灵活多变／156

字义和谐，搭配得当／158

讲究韵律，富有美感／160

借助人名和地名／162

标明自身特色／164

迎合客户的喜好／166

选择不同的角度／168

如何取与众不同的名字／170

名字如何打动顾客心／172

好产品要有好名字——品牌命名技巧

体现积极和正确的价值观／176

蕴涵深厚的文化背景／178

有祝福寓意并尊重文化差异／180

简洁，易于记忆和传播／182

具有合法和可保护性／184

彰显产品个性，命名别出心裁／186

内涵丰富，富于联想／188

突出特点，合理设定品牌基调／190

地域法、时空法命名／192

目标法、人名法命名／194

中外法、数字法命名／196

工艺法、价值法命名／198

怀旧法、引导潮流法命名／200

形象法、缩写法命名／202

忌字音生僻、字义晦涩／204

忌崇洋风、盲目跟风／206

忌滥用名人效应、区域性限制／208

忌不雅风、霸道风／210

行业不同，名知有异——商业用名方法

店铺命名：不拘一格、避免雷同／214

数码产品命名：区分型号，风格独特／216

家电产品命名：区分级别，融入生活／218

汽车命名：诠释特点、编织想象／220

楼盘命名：文化底蕴、 “三好标准”／222

楼盘命名：传达价值、优缺互补／224

网络品牌命名：立足产品本身特质／226

网络品牌命名：抓住媒体受众心理／228

食品命名：依据产地和特色原料／230

食品命名：使用通俗语和吉祥语／232

茶业命名：自然属性结合人文情怀／234

医药品命名：命名原则与方法／236

服装业命名：区分年龄阶层的多元化／238

文化用品命名：内外条件相结合／240

体育用品命名：具有运动精神和国际性／242

旅游业命名：从类型出发，立足内涵／244