作为一本主要针对大学本科、专科学生使用的教材，《广告学》力图在介绍广告学经典理论和基本方法的基础上，把理论中最新的观点、实务中最新的发展介绍给学生，既要使之不失为一本规范的广告学教材，又力求让学生读起来兴味盎然。在写作上，力求文笔生动、表达活泼、可读性强。本书适用于经济管理及其他相关专业的学生，旨在为其提供一本体系完整、思路清晰、生动活泼、操作性强的主流广告学基础教材。本教材由郝树人编著。

第1章 广告学导论

 学习目标

 1.1 广告的基础知识

 1.2 广告的作用

 1.3 广告的分类

 1.4 广告发展史

 1.5 广告学

 1.6 广告产业

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第2章 广告受众

 学习目标

 2.1 广告与广告受众

 2.2 广告受众的权利

 2.3 广告受众的心理

 2.4 广告与购买行为

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第3章 广告策划

 学习目标

 3.1 广告策划

 3.2 广告策划系统的特性

 3.3 广告策划的主要内容

 3.4 广告策划的作业流程

 3.5 广告策划的策略应用

 3.6 新媒体环境下的广告策划

 3.7 广告策划书

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第4章 广告美学

 学习目标

 4.1 广告美的属性

 4.2 广告美的审美类型

 4.3 现代广告的审美规律

 4.4 广告审美心理

 4.5 广告的当代美学趋势和误区

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第5章 广告创作

 学习目标

 5.1 广告受众心理分析

 5.2 广告创意

 5.3 广告文案

 5.4 广告表现

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第6章 广告媒体策划

 学习目标

 6.1 概述

 6.2 电视传媒策划

 6.3 广播传媒策划

 6.4 报纸传媒策划

 6.5 杂志传媒策划

 6.6 国际互联网传媒策划

 6.7 手机短信传播

 6.8 户外广告传媒策划

 6.9 销售点广告传媒策划

 6.10 视频传媒策划

 6.11 广告媒体组合策划

 6.12 广告媒体购买

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第7章 广告活动的社会管理

 学习目标

 7.1 广告活动社会管理的意义

 7.2 广告行政管理

 7.3 广告行业自律

 7.4 广告社会监督

 7.5 广告危机管理

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第8章 广告效果评估

 学习目标

 8.1 概述

 8.2 广告效果评估

 8.3 广告的传播效果评估

 8.4 广告经济效果评估

 8.5 广告的社会效果评估

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第9章 国际广告

 学习目标

 9.1 概述

 9.2 国际广告的信息传播策略

 9.3 国际广告组织

 9.4 国外广告管理

 9.5 国际广告代理制

 9.6 国际广告的发展趋势

 9.7 我国国际广告发展现状

 9.8 全球国际广告概况

 本章概述

 经典案例

 复习思考题

第10章 世界广告界巨擘

 学习目标

 10.1 乔治·葛里宾

 10.2 威廉·伯恩巴克

 10.3 大卫·奧格威

 10.4 唐·E.舒尔茨

 10.5 詹姆斯·韦伯·扬

 10.6 杰克·特劳特

 10.7 李奥·贝纳

 10.8 艾尔·里斯

 10.9 罗瑟·瑞夫斯

 10.10 乔治·路易斯

 10.11 吉田秀雄

 10.12 萨奇兄弟

 10.13 克劳德·霍普金斯

 10.14 雷蒙·罗必凯

 本章概述

 复习思考题

附录1 中华人民共和国广告法

附录2 现代广告学常用词汇

主要参考文献