当一个企业的品牌使命变成了消费者的使命，当一个企业的价值追求变成了消费者的价值追求，当一个企业的成长历史变成了消费者的人生故事，营销的工作就算是大功告成了。

这本《营销其实很美很单纯》(作者陈明)是“明道战略营销系列”之一，适合从事相关研究工作的人员参考阅读。

1 营销是什么

关系的承诺与实践

价值与忠诚

2 环境变了

wEB 1．0与营销1．0

wEB 2．0与营销2．0

wEB 3．0与营销3．0

3 做什么，而不卖什么

做对行业本质

卖点≠买点

4 需要、需求、欲望

需要与创造

需求与满足

欲望与勾引

5 价值，价值

消贽品的价值观

工业品的价值观

服务品的价值观

6 如何发现价值

生活价值元素

三大价值机会

机会源于洞察

7 如何界定价值

STP原则

卖给谁

卖什么

营销阶梯理论

8 如何创造价值

产品策略

定价策略

价值创造的蓝海模型

9 如何传播价值

广告的艺术

促销的意义

直销的作用

公关的责任

营销传播=沟通

10 如何传递价值

交付与创造产品利益

渠道增值

11 如何实现价值

何谓服务

两火利益实现

服务：以人为本

后记