网络营销是一门实践性很强的课程，编者在本书编写上力求体现理论和实践相结合的思想，努力执行操作型、应用型教材编写的指导方针。根据我国高职高专教育教学改革对新型专业教材的需求，赵春利、黄为平主编的《网络营销》在介绍网络营销活动中相关知识点的同时，尽可能地兼顾到高职高专教学中的各种技能和能力的训练与培养，收录许多新的网络营销方式。

赵春利、黄为平主编的《网络营销》尝试以就业为导向，以技能和能力训练为教学目标，依照“理论讲透、实务足够、案例引导、实训到位”的原则，安排教学内容。本书内容包括：网络营销认知、网络市场调研、网络营销规划、网络促销、网络营销站点管理的基本知识。

《网络营销》适用于职业院校电子商务、网络营销、市场营销专业学生学习使用，也适用于网络营销从业人员学习参考。

模块一 网络营销认知1

 ▲学习目标1

 ▲知识要点1

 ▲理论基础1

 情景一 B2C网络营销认知4

 1.1 B2C网络营销的基本概念6

 1.2 不同B2C电子商务模式的网络营销7

 1.3 实行B2C网络营销的企业类型11

 1.4 小结12

 ▲延伸阅读13

 情景二 B2B网络营销认知15

 1.5 B2B网络营销的基本概念15

 1.6 小结21

 ▲延伸阅读21

 情景三 C2C网络营销认知23

 1.7 C2C网络营销24

 1.8 基于C2C电子商务平台的网络营销25

 1.9 C2C网络营销组合分析29

 ▲延伸阅读32

 ▲本模块小结33

 思考题33

模块二 网络市场调研35

 ▲学习目标35

 ▲知识要点35

 ▲理论基础36

 情景一 淘宝网店某知名化妆品店顾客群的构成40

 2.1 背景描述40

 2.2 操作步骤40

 情景二 爱慕品牌内衣网店顾客消费习惯网络调查43

 2.3 背景描述43

 2.4 操作步骤44

 情景三 名牌服装销售网上价格分布区域调查50

 2.5 背景描述50

 2.6 操作步骤51

 情景四 在校大学生网上开店持续时间和销售业绩调查56

 2.7 背景描述56

 2.8 操作步骤56

 ▲延伸阅读62

 ▲本模块小结70

 思考题70

模块三 网络营销规划74

 ▲学习目标74

 ▲知识要点74

 ▲理论基础74

 情景一 东北长白山野生蘑菇网上销售策划方案83

 3.1 背景描述83

 3.2 操作步骤83

 情景二 某外销玩具开拓国内市场的网上营销策划方案93

 3.3 背景描述93

 3.4 操作步骤93

 ▲延伸阅读99

 ▲本模块小结103

 思考题103

模块四 网络促销104

 ▲学习目标104

 ▲知识要点104

 ▲理论基础104

 情景一 搜索引擎广告促销105

 4.1 搜索引擎促销的基本概念105

 4.2 关键词策略106

 4.3 搜索引擎推广107

 情景二 E-mail营销110

 4.4 E-mail营销的定义和特点110

 4.5 E-mail营销的原则与策略110

 4.6 邮件列表的获取111

 情景三 博客营销112

 4.7 博客营销概述112

 4.8 博客营销的策略112

 情景四 论坛促销113

 4.9 论坛推广113

 4.10 病毒性营销115

 ▲延伸阅读118

 ▲本模块小结119

 思考题119

模块五 网络营销站点管理122

 ▲学习目标122

 ▲知识要点122

 ▲理论基础122

 情景一 网络营销站点设计123

 5.1 基础知识123

 5.2 网络营销站点设计工作步骤126

 情景二 网络营销站点创建133

 5.3 基础知识133

 5.4 网络营销站点创建工作步骤133

 情境三 网络营销站点管理146

 5.5 基础知识146

 5.6 网络营销站点管理工作步骤152

 ▲延伸阅读158

 ▲本模块小结161

 思考题161

参考文献165