本教材属于国家级传媒类实验教学示范中心系列教材之一，内容为标志与吉祥物的设计实验教程。标志和吉祥物是视觉识别系统中重要的组成部分，它们共同构成企业识别系统的核心，在视觉识别、视觉传达等领域中，占有非常重要的地位。标志与吉祥物既是一个共同体，同时又具有各自独立的形式与设计方法。因此，本教材划分为两个实验教学阶段，分别以标志和吉祥物的设计法则为实验内容展开。

本书属于“国家级传媒类实验教学示范中心系列教材”之一，主要介绍了标志与吉祥物设计的形式美设计元素、设计与创意方法等，注重对学生在标志设计中图形构形、视觉审美、视觉认知以及创意表现等方面整体素质的培养。全书结构清晰，将知识点按照由浅入深的层次安排在每一个具体的实验课程中，便于学习。每课都附有对优秀案例的分析，图文并茂，提供了学习和参考的直观依据。每课最后还附有相应的学生作品，并对其作简要的分析与评判，以提高学生的认知能力。

本教材不仅适用于高等艺术院校艺术设计专业的教学，同时也可供广告公司、成人教育、非艺术学科的学习者使用。

第一实验 教学阶段标志设计

 第一课 造型法则

 第二课 构成法则

 第三课 形式美法则

 第四课 表现法则

 第五课 创意策略(上)

 第六课 创意策略(下)

 第七课 色彩法则

 第八课 技术支持与形象延展

第二实验 教学阶段吉祥物设计

 第九课 吉祥文化与吉祥图案

 第十课 形象设定

 第十一课 造型法则

 第十二课 色彩设计

 第十三课 形象延展