罗伯特·布莱编著的《文案创作完全手册（第3版）》详细介绍了平面广告、宣传手册、直邮广告、公关新闻稿、网站文案的写作技巧，告诉读者如何通过把握不同媒体的特性，以及不同消费者的特质来运用相应的技巧进行写作。希望以此启发读者从不同消费者的视觉和感受出发，写出能真正引起顾客共鸣，对应顾客内在渴求的文案。

你还在为好创意绞尽脑汁、用标新立异来吸引消费者吗？还在抓不到重点、用华丽夸张的词汇写文案吗？布莱在本书中强势主张“广告的目的不是要讨好、娱乐观众或赢得广告大奖，而是要把产品卖出去”。在这部多年为广告界推崇的文案经典中，文案大师布莱结合了多年的实战经验，告诉你如何才能写作出极具销售力的广告文案。

充满销售力的广告文案讲求有效地叙述，罗伯特·布莱编著的《文案创作完全手册（第3版）》将教你如何通过技巧性的叙述来体现充分的说服力和命中率。《文案创作完全手册（第3版）》介绍了如何写出引人注目的标题；揭秘了经验丰富的老鸟创作极具销售力的好点子所遵循的步骤；阐述了如何挖掘一件产品的特色，并将它转化为能强烈吸引顾客的产品功效……跟着这位文案大师的一步步指点，您将能完美写出“超好卖”的文案。

第3版序言

第1版序言

致谢

第一章 下笔前，先搞清楚什么叫“广告文案”

 1．1 网络的问世，是否改变了文案写作技巧

第二章 如何写出吸引注意的标题

第三章 你的广告文案，读者真的看得懂吗?

第四章 抓对卖点，写出热卖文案！

第五章 这样做市场研究，让你的广告文案成功一半

第六章 平面广告文案：营销人必练的基本功

第七章 直邮广告：最个人化的营销管道

第八章 宣传册、目录与其他：大量信息考验你的组织能力

第九章 公关新闻稿：“产品说明”是最无趣的信息

第十章 电视广告与多媒体文案：有效结合视听效果，打造热卖广告！

第十一章 网络文案：善用“水岸模式”，打造人气网站

第十二章 电子邮件营销文案：别让好文案被扔进“垃圾邮件箱”

第十三章 如何获得文案写作的工作

第十四章 如何聘用文案写手，并与他们一同工作

第十五章 能沟通视觉概念就好，文案人不是艺术指导！

重要词汇

出版后记