任锡源主编的《营销策划》根据营销策划科学性与实践性相结合的特点，本着培养当前我国市场所需人才的目的，在借鉴国内外营销策划领域最新研究成果的基础上，在紧密联系中国实际情况和特定市场营销环境的背景下，结合企业营销策划活动实践，详细、系统、简明扼要地阐述了现代营销策划的基本概念、原理和方法，满足了部分人员急切渴望掌握营销策划知识的愿望，为培养企业经营管理人员分析问题、解决问题、明确战略的实践能力提供了锻炼平台，充分做到了现实性、针对性和实用性的有机统一。

任锡源主编的《营销策划》定位准确，具有前瞻性。本着“实效”、“必需”、“够用”并重的原则，以企业营销策划人员的实践为依据进行编写，在介绍传统营销策划理论与方法的基础上，紧密结合最新研究成果和发展趋势，对一些新兴的专题领域如口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上，设计出规范的策划程序和操作步骤，结合案例进行讲解，使读者能够学以致用。

《营销策划》体系完整，内容全面。全书由三篇构成，第1篇重点介绍营销策划的基本原理，包括营销策划的相关概念、相关原理等。第2篇详细分析主要营销活动环节的策划，如产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广策划等。第3篇对专题营销活动进行阐述，包括口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等。

注重案例讲解。以丰富的案例为突出特点，案例的选择和分析力图贴近营销策划的工作实际，多数案例直接来自营销策划工作的实践，而且具有一定的普遍性和典型性。

第1篇 营销策划理论篇

 第1章 营销策划概述

第1节 策划与营销策划

第2节 营销策划的种类

第3节 营销策划学概述

 第2章 营销策划理论

第1节 营销策划创意

第2节 营销策划方法

第3节 营销策划过程

 第3章 营销策划书写作

第1节 营销策划书概述

第2节 营销策划书的结构和内容

第3节 营销策划书的写作技巧

第4节 营销策划书的模式与范例

第2篇 营销要素策划篇

 第4章 产品上市策划

第1节 产品上市策划概述

第2节 产品概念策划

第3节 产品包装策划

 第5章 品牌策划

第1节 品牌策划概述

第2节 品牌定位

第3节 品牌命名

第4节 品牌设计与表达

 第6章 分销渠道策划

第1节 分销渠道选择策划

第2节 分销渠道整合策划

 第7章 广告策划

第1节 广告策划概述

第2节 广告总体策划

第3节 广告媒体策划

第4节 广告设计策划

 第8章 公关策划

第1节 公关策划概述

第2节 公关专题活动策划

第3节 公关新闻策划

第4节 公关危机活动策划

 第9章 营业推广活动策划

第1节 营业推广活动策划概述

第2节 店头推广活动策划

第3节 展会推广活动策划

第4节 节假日推广活动策划

第3篇 营销专题策划篇

 第10章 口碑营销活动策划

第1节 口碑营销策划要点

第2节 口碑营销推广策划

 第11章 其他营销专题活动策划

第1节 网络营销活动策划

第2节 服务营销活动策划

第3节 文化营销活动策划

第4节 关系营销活动策划

参考文献