本书编者长期以来从事视觉形象设计的教学与设计实践，因此对教学及设计实践创作有很多的思考，本书内容涉及标志设计的基本理论知识和设计的程序及方法等，既有普遍性的论述，又有极富个性的观点，均在实际教学中得到检验，效果令人满意。书中的部分图例为本人的实际设计项目，具有很强的实际价值。

高等院校设计艺术基础教材。

概要介绍标志的类型、表现、设计原则、创意构思、设计程序和说明方案。精选了大量古今中外经典的、时尚的标志设计并对其进行精辟评点。书后附有大量经典徽标、商标、信息标志和其他类型标志。

1 概述

 1.1 标志的历史与发展

 1.2 标志的定义

 1.3 标志的信息传递过程

 1.4 标志设计的意义

 1.5 标志的功能

 1.6 标志的特点

2 标志的类型

 2.1 标志的分类

 2.2 徽标

 2.3 商标

 2.4 公共信息标志

 2.5 其他类型标志

3 标志的表现形式

 3.1 标志的表现形式

 3.2 标志的色彩表现

4 标志设计的原则

 4.1 深刻的文化内涵

 4.2 精美的造型设计

 4.3 鲜明的时代特征

 4.4 较强的适应性与延展性

5 标志设计的创意构思

 5.1 以品牌或机构名称为主体展开创意构思

 5.2 以品牌名称的直观含义展开创意构思

 5.3 以品牌名称的深层內涵展开创意构思

 5.4 以行业特有的典型元素展开创意构思

 5.5 围绕历史或地域的特色展开创意构思

6 标志设计的程序

 6.1 市场调研并写出项目设计分析报告

 6.2 进行创意构思

 6.3 设计修整与实施

7 标志设计的说明文案

 7.1 文字形式

 7.2 图文并茂形式

8 经典标志赏析

 8.1 中外经典徽标

 8.2 中外经典商标

 8.3 公共信息标志

 8.4 其他类型标志

后记