理查德·怀特利通过《客户增长点(五个成功培育竞争优势的营销战略)》揭示了今天成功的公司如何才能实现爆炸式的成长，以几十个公司的实际案例作为基础，定义了五个成功培育竞争优势的营销战略——即便是在最恶劣的环境下也不例外。本书是企业在竞争异常激烈的环境下获胜的秘诀。

第一章 迎接挑战：将反抗行动转化为以顾客为中心的增长

 以顾客为中心的复活

 以顾客为中心变成一种反射动作

 改革如何带来成长？

 逆转向下的螺旋

 五大创新战略

 管理差异性和成长

第二章 关注经营重点

 傅氏音乐中心寻找目标市场

 重新构思企业实现价值增值

 追求卓越

 采取正确的行动寻找正确答案

 步骤一：认清哪些人是你真正需要服务的顾客

 步骤二：认清目标顾客最看重的方面

 步骤三：找出明确的经营重点

 步骤四：创造组织员工对经营重点认可和一致赞同的氛围

 经营重点成为公司最大的敌人

 行动纲领

第三章 关注传达顾客的心声

 在现实世界中倾听顾客的心声

 传达顾客意见的重要步骤

 步骤一：制定一套倾听顾客意见的策略

 步骤二：收集、组织和展示顾客资料

 步骤三：制作动态业务记分卡

 步骤四：通过顾客的意见驱动团队与个人的行为

 结语：误用顾客的意见

 避免听不到顾客声音的错误

 行动指南

第四章 关注团队合作

 合作发生裂痕

 全面合作的七大支柱

 合作的力量胜过计算机的力量

 行动指南

第五章 将顾客满意转化为顾客热情

 顾客服务的狂欢活动

 3M公司以顾客为导向的营销管理

 如何在与顾客互动的界面建立竞争优势

 步骤一：判断顾客希望如何与你们进行互动

 步骤二：领导层承诺采取一套独特的互动流程

 步骤三：实行一套高附加值、有特色、贯彻始终的顾客互动流程

 结语：推销手段的演进过程

 行动指南

第六章 从命令型领导转变为接触型领导

 领导是一项与员工进行接触的活动

 21世纪的新型领导者

 领导者能够做些什么

 接触型领导的四个要素

 如何领导组织进行成功的转型

结语：企业文化的真相

 行动指南

 结语：适当放松

 将幽默作为一种生活方式

 具有一定的前瞻性

本书工具箱

 工具一：顾客资料分析

 工具二：价值链

 工具三：竞争优势／劣势调查

 工具四：顾客关系评分矩阵

 工具五：资源评分矩阵及资源行动计划

 工具六：你的影响技能如何？

 工具七：顾客价值导向结构图

 工具八：关系目标分析

 工具九：地区和重要客户评分矩阵

 工具十：竞争力评分矩阵

 工具十一：竞争性的客户战略标准

 工具十二：你与顾客互动的技能如何？

 工具十三：顾客互动培训指南

 工具十四：你的领导技能如何？

 工具十五：个人发展计划

注释

后记