第一章 诉求：希望与恐惧

第二章 竞选的艺术与科学

第三章 情感诉求的政治心理学

第四章 情感与竞选广告的动员力

第五章 情感与竞选广告的说服力

第六章 竞选广告中的情感诉求

第七章 心与智：重新思考政治生活中情感的地位

附录A 实验：问题设计与样本

附录B 多变量统计分析：全部结果

附录C 广告的内容分析：编码规则

参考文献

索引

译后记

《政治广告》是政治心理学和政治传播学融合的前沿著作，研究关于政治广告的情感心理。通过理论引证和文献分析，引入竞选广告的案例和样本，特别是用实验测试的方法，阐述了情感诉求的特征类型、影响方式、效果范围和最新发展。

作者泰德·布拉德尔深入浅出地分析了政治广告的情感基础，以及在使用广告激发激情和恐惧时政客的战略考量。他的研究发现颠覆了传统观念，指出正面的政治广告会使意见两极分化，而负面的政治广告可以为选民提供信息。