艺术品反映社会文化的一个层面，它是一个符号系统、一个意识表征，直指社会文化的核心。假如以某一时期艺术品的整体表征来看，我们可以通过艺术品检视到当时的文化发展趋势、民族意识和审美偏好。

《艺术品投资与市场营销》(作者章金萍)从艺术品市场的构成、类型及特征介绍与分析入手，以营销与投资的视角，对艺术品市场营销环境、艺术品购买行为、艺术品目标市场营销战略、艺术品定价策略、艺术品营销渠道等进行研究。

《艺术品投资与市场营销》(作者章金萍)从艺术品市场的构成、类型及特征介绍与分析入手，以营销与投资的视角，对艺术品市场营销环境、艺术品购买行为、艺术品目标市场营销战略、艺术品定价策略、艺术品营销渠道等进行研究，《艺术品投资与市场营销》并在阐述艺术品投资风险与控制的基础上，进一步研究艺术品投资创新硬艺术品市场发展趋势。

第一章 导论

第一节 艺术品市场的构成

第二节 艺术品投资与市场营销的产生与发展

第三节 艺术品投资与市场营销的意义

第二章 艺术品市场营销环境分析

第一节 艺术品市场营销环境概述

第二节 艺术品宏观市场营销环境分析

第三节 艺术品微观市场营销环境分析

第三章 艺术品购买行为研究分析

第一节 艺术品个人消费者购买行为分析

第二节 艺术品企业消费者购买行为分析

第三节 艺术品中间商市场购买行为分析

第四章 艺术品目标市场营销战略

第一节 艺术品市场细分

第二节 艺术品目标市场选择

第三节 艺术品市场定位

第五章 艺术品价格策略

第一节 艺术品价格的形成原理

第二节 影响艺术品定价的主要因素

第三节 艺术品定价方法

第四节 艺术品定价策略

第五节 艺术品价格泡沫的成因分析

第六章 艺术品营销渠道

第一节 艺术品画廊营销

第二节 艺术品拍卖营销

第三节 艺术品展卖营销

第四节 艺术品其他营销渠道

第七章 艺术品投资与风险控制

第一节 艺术品投资品种

第二节 艺术品投资风险及其成因分析

第三节 艺术品投资风险控制

第八章 艺术品投资创新与艺术品市场发展趋势

第一节 艺术品投资创新与艺术金融化

第二节 艺术品市场发展趋势