《广告文案写作》作为离职高专院校广告专业教学专用教材，其最大特点是引入项目教学法，按项目教学的特点和要求融合相关理论知识，教材的内容包括理论知识、教法和学法。不仅包括广告专业传统教材的写作知识，还包含完成项目任务所需要的多学科理论知识，包括市场营销学、广告学、心理学、新闻学、美学、文学艺术等。本教材第一、二章继续发扬传统教材的优点，较为集中系统地介绍写作知识，而其他理论知识则多与各个实训项目紧密结合。本书由曾锐主编。

编写纲要

第一章 广告文案写作知识

第一节 广告文案的概念、特征及其在广告中的作用

第二节 广告文案构成要素

第三节 广告文案的写作

第二章 广告文案写作方法与步骤

第一节 广告文案写作与一般文章写作的异同

第二节 广告文案写作方法及步骤

第三节 广告文案写作具体步骤及方法

第三章 广告文案写作实训

项目1 广告策划书写作实训

项目2 报纸广告文案写作实训

项目3 杂志广告文案写作实训

项目4 直邮广告文案写作实训

项目5 招贴广告文案写作实训

项目6 广播广告文案写作实例

项目7 网络广告文案写作实例

项目8 广告口号写作实例

项目9 公益广告文案写作实例

后记