你是想做一个等待新鲜事物出现的人，还是想成为一个促使新鲜事物出现的人？创意的机会每天都会在你的脑子里产生，关键在于你愿不愿意去花时间去思考，让创意留下来。许多看似神奇的创意，就在于我们看见平时最常见的东西，我们能产生属于自己的与众不同的想法。这个世界，如果没有了创意，我们会变得茫然。如果你拥有了创意，它就有可能会改变你的生活，带着你走向成功！翻开徐谦编著的《创意是这样思考出来的》，它会告诉你：创意是这样思考出来的！

徐谦编著的《创意是这样思考出来的》创意是对传统的叛逆，是打破常规的哲学；创意是智慧的延伸，是跳出庐山之外的思路；创意是一种闪光的震撼，是破旧立新的创造与毁灭的循环；创意是点题造势的把握，是深度情感与理性的思考与实践。

《创意是这样思考出来的》给你的人生来一场思维的洗礼，帮助你捕捉稍纵即逝的灵感，并让真正有价值的想法自动显现！

第一章 创意准备：创意的对象你知道吗

 创意对象的属性是无穷多

 创意的数量是无穷多的

 事物变化中隐含无限多的创意

 从创意对象中选取自己需要的部分

第二章 创意基础：每天开发一点想象的空间

 梦有时候也是你的创意来源

 想象是一切创意活动的基础

 创意的灵魂是想象

 要保持旺盛的想象力

 想象不息，创意不止

 超前意识带来伟大创意

 想象要不在意过去

第三章 创意来源：捕捉灵感的一瞬间

 灵感是创意路上的启明灯

 灵感只存在于一念之间

 这样才能与灵感零距离

 如何捕捉灵感，你学会了吗

 进入“蒙娜丽莎”式的灵感境界

 创意也分时机，别错过机会

 创意其实很简单，是你想得太复杂

第四章 创意必须：先打破思维定势

 换个角度，点子就来了

 要做一匹自由的马，摆脱束缚

 创意需要想象，不能钻牛角尖

 多一个创意，劣势也能变成优势

 多点想法，多点创意

 创意不同，你的人生也不同

 不拘成法，独辟蹊径

第五章 创意答案：条条六路通罗马

 从书本中走出来

 人云亦云，这样的心理不能有

 思维要广阔，不能狭隘

 让思维互补，你会创意不绝

 创意就是“神来之笔”

 创意需要思维的转变

 法无定法，守正出奇

 让思路拐几个弯

第六章 创意规律：千呼万唤始出来

 第二十一个应聘者

 创意肯定是有的，重在寻找

 有时，好创意不需要增加成本

 站在别人的角度来想问题

 要善于利用别人的好奇心

 简单中也潜藏着创意

 从生活常识出发寻找创意

 创意可通过推理实现

第七章 成功创意：突破规则，谋定而后动

 思维活跃的犹太人

 创意也在规则的改变中

 超出常规才是策略

 出“奇”制胜

 与众不同就会产生创意

 “万事俱备”不如“马上行动”

 拆掉围挡思考的墙，让你打破常规

 不要小视“看似荒谬的想法”

第八章 独特创意：玩酌就是敢于冒险，绝处逄生

 大胆猜想探究出路

 有时，顺着缺点思考

 有没有想过绝处逢生

 让冷静的思维活跃起来

 谁说白日梦就一定不能实现

 通过切身利益来刺激创新

 守旧无异于等死

 不要盲目地跟着别人

 有长远的眼光，还要扛得住嘲笑

第九章 出色创意：拼的就是智商和情商

 学会了“借”，一切迎刃而解

 有勇气，才会有想法

 借鸡生蛋，无本生万利

 借人之力，成己之实

 “空手套白狼”，靠的就是想法

 借梯登楼，一样可以成功

 聪明的大脑是最大的财富

 天下之财为我所用

 万事万物，都可以策划

 花钱=赚钱，关键在于会花钱

 最经济有效的广告

第十章 惊人创意：要的就是惊世骇俗

 自粘性便条纸是这样“想”出来的

 剃须刀是这样发明的

 吸油泵的“原理”其实很简单

 “瓜果书”的起源

 麦当劳公司的“老题目”

 通用汽车公司的新战略

 首席推销员的“自白”

 小小的妙计，成就了一个人

 李维公司的细节 捕捉

 索尼公司的敢为人先

 德国大众的出奇制胜

创意对象的属性是无穷多

所谓“思维对象的属性”，也就是每一种事物或现象所具备的性质。这种性质使得一个事物区别于其他的事物。当两个以上的事物在一起作比较的时候，它们各自不同的属性就能够充分地显示出来。

从整体上来说，任何一个事物具有无穷多的属性。从每一个具体的对象来说，它所具有的属性也是无穷多的。比如，一块普通的面包有烤黄的、松软的、有香气的、有甜味的、长条型的、白面做的、温热的、特定面包厂生产的、特级师傅做的、在特定季节、特定时候做的，等等，这些都是面包的属性；再比如，冰箱的高度、颜色、价格、产地等是用来描述这台冰箱特征的，这些都是冰箱的属性：还比如，在你隔壁房间的某个人，他是男性，是黑头发，是平板足、中等身材、高鼻子、态度和蔼，既是爸爸也是儿子，有时是学生有时是教师，是某女士的丈夫、某男士的朋友，还是乘客、旅客、顾客、观众、消费者，某学会委、某书作者等，这也是它的属性。

人们可以根据需要把对象的某一属性提到首要地位去研究，即人们可以从特定方面、不同的角度去研究某一对象。例如， “水”这一对象具有物理方面的本质属性，也具有化学方面的本质属性。当人们从物理性质方面来考察“水”时，是研究它的物理形态：液体、具有涨缩和压力，它是无色、无味、密度为1、在一个标准大气压下沸点为100℃、冰点为0℃的液体；而当从化学方面考察“水”时，就首先考虑到，它是由氢和氧构成的最简单的化合物，其化学分子式为H2O……所有这一切，都是人们根据生产、生活、工作等方面的需要，从不同的角度研究水的属性的表现。

某一对象的属性有的是特有属性，有的是共有属性。特有属性是指为一类对象独有而其它对象所不具有的属性。人们就是通过改变创意对象的特有属性来进行寻找创意。正因为如此，我们能够发现，每一种具体的事物和现象都不同于任何别的事物和现象，都是独一无二的。

德国哲学家莱布尼茨曾给当时的国王讲哲学。莱布尼茨说：“世界上没有两片完全相同的树叶。”国王不相信，就让宫女们到后花园去找“两片完全相同的树叶”。结果不用说，宫女们折腾半天，一个个空手而回。

别看一片小小的树叶，如果细细考究起来，它所具有的属性同样是无穷多的：长短、宽窄、厚薄、色彩的浓淡、边缘的锯齿形状、中间的脉络走向……其中的每一种属性都可以再细分出许多种。要想找出两片其各自无穷多的属性完全吻合的树叶，显然是办不到的。

树叶是这样，每一种事物都是这样，每一种现实问题也都是这样。然而，我们的创意思维经常受到各种因素的约束．对同一种事物和现象只能够看到它的一种或少数几种属性，并且以此为满足。在思考问题时，我们对某个问题能够找到一种答案就以为万事大吉了，不愿意或者根本就想不到去寻找第二种乃至更多的解决方案。这些想法都限制了创意活动的进行。创意的数量是无穷多的

物质是一切事物和现象的总根源，意识或精神不过是物质形态的属性。我们这个世界上存在着无穷多的事物，产生着无穷多的现象。在自然界，大到日月星辰，小到尘埃微粒，无穷多的事物散布在我们周围；在人类社会，有无穷多的事件发生在我们周围。正如希尔伯特所言：无穷是一个永恒的谜。而破谜、揭秘是人的天性，它为人们的创意提供了无限多的可能。

所有这些客观的事物和主观的现象，都有可能成为我们创意思维的对象。换句话说，创意的素材遍地都是，创意的机会是无穷多的，只要我们仔细观察，开动脑筋，思考任何一种事物或现象都能够产生创意。这方面的事例不胜枚举。有一位教授洗完澡后，拔下澡盆的活塞放水。他发现水流在排水口形成了漩涡，是向左旋的。这件不起眼的事引起了他的好奇。他又拿其他器具做实验，并且观察河流中的漩涡，结果发现它们都是向左旋的。教授于是联想到，这种现象大概与地球自转的方向有关。果然，在南半球国家，孔道水流的漩涡是向右旋的；而赤道地区的孔道水流并不形成漩涡。最后，这位教授总结出了孔道流水的规律，提出了一种新观点，在研究台风等方面具有实用价值。

当我们的头脑只思考一个问题或者一个事物的时候，也同样面临着数量无穷多的可供思考的对象。因为实际事物总是以这样或那样的方式相互联系着、制约着。比如说，今天你喝酒喝醉了，除了要考虑酒的问题（度数太高、数量太大），还要考虑菜的问题（是否解酒），还要考虑自己的身体状况、精神状态，还有喝的时间等因素。从追根究底的观点来看，造成一次醉酒的因素其实是无穷多的。

一个商场只要对外营业，就会树立起自己的社会形象。请读者朋友认真想一想，构成或影响一家商场的社会形象的因素有多少种呢？第一，从商场的一般特征来说，其因素有：经营历史、社会知名度、在商界范围的渗透程度、商场的目标市场等；第二，从商场中的商品特征来说，其因素有：品种齐全的程度、商品的质量、商品的适应性及其更新速度、商标名称的使用等；第三，从商品的价格特征来说，其因素有：总体价格水平、质量价格比、与同行业竞争者的比较等；第四，从职员的服务特征来说，其因素有：员工的仪容仪表、售货员的态度、业务技能、服务方式和设施、对消费者利益的关心程度、消费者的反应等；第五，从商场的物质设施来说，其因素有：商场建筑的外貌、所处路段和周围环境、内部装修水平、顾客的走道和升降设备、商品的布局和陈列、清洁卫生程度等；第六，从商场的宣传特征来说，其因素有：广告媒体的使用、发布商品信息的数量和速度、宣传的真实程度等：第七……

如果邀请我们设计或者重塑这家商场的社会形象，那么我们需要考虑的因素其实是无穷多的。

面对周围如此多的事物或观念，我们究竟应如何展开创意思维活动呢？其实，我们在自觉地做任何事情时，心中已有了一个明确的目标。目标是创意的龙头，其他所有思想和行动都是围绕这一目标展开的。面对众多的事物或观念，我们的头脑首先要围绕某一目标对它们进行筛选，选取与目标相关的若干对象进行深入细致的思考。这样，原本无穷的可供思维的外界对象就变成数量有限的对象了。P2-5

创意，一般说来，就是非常新颖和具有创造性的想法、策划与谋略。与传统相比，带有一定的叛逆，也是一种打破常规的大智慧，是一种智慧的延伸。我们可以看看自己的生活，看看现在的世界，再回想一下过去，很难想象，如果人类没有创意，我们现在的生活将会是什么样子。

如果放在过去，创意的产生是为了我们社会向前发展的话，那么在以后，创意对我们的生存而言，将是最基本的条件。

我们每天都会面对新知识、新鲜的事物和新出现的问题，在这个时候，我们不要将自己封闭起来，应该让自己接受它们。也许一个新的创意就能让我们从中获得不少启示，从而让我们的生活变得更加美好。

对我们而言，你是想做一个等待新鲜事物出现的人，还是想成为一个促使新鲜事物出现的人？你的这一个选择，也决定了你自己的生活方式。有些人想做第二种，但他时常会抱怨他没有机会进行创意。其实，创意的机会每天都会在你的脑子里产生，关键在于你愿不愿意去花时间去思考，让创意留下来。许多看似神奇的创意，就在于我们看见平时最常见的东西，我们能产生属于自己的与众不同的想法。

我们不要总是只做别人已经做过的事情，我们要从这些看似平常的事情背后寻找隐藏的不寻常，只有这样，我们才能找到创意的源泉。当我们做跟别人一样的事情的时候，不要以为别人做的就是完美的，我们要寻找一个全新的思路去完善它。比如当我们读一本书的时候，我们要做到“眼到口到心到”，试着把作者的思想融入自己的大脑当中，想一想能不能用这些思想，创造出一种的新的东西，开拓一片新的领域。

这个世界，如果没有了创意，我们会变得茫然。如果你拥有了创意，它就有可能会改变你的生活，带着你走向成功！

翻开这本书，它会告诉你：创意是这样思考出来的！