方美琪等编著的《网络营销(第2版）》试图在分析现有国内外成功案例与总结已有学术成果的前提下，从概念，模式、策略等方面系统介绍网络营销的理论，为学习网络营销的有关人员提供帮助。同时，从操作性入手，介绍了网络营销的具体实施，为以实际应用为目的的企业提供参考。在写作风格上，编者试图将教材和技术手册的特点融合起来，希望能够使本书达到理论和实用的统一。

首先介绍网络营销的概念与理论，从层次、分类和基本流转程序等方面介绍网络营销的商务模式；接着介绍网络营销策略，介绍网络营销计划制定的步骤及方法：最后。提供了一个网络营销实训实施方案。

方美琪等编著的《网络营销(第2版）》在分析国内外成功案例和总结已有学术成果的前提下，从概念、模式、策略等方面系统地介绍网络营销的理论、技术和方法。在为学习者提供必要帮助的同时，从实际操作出发，介绍了网络营销的具体实施。

《网络营销(第2版）》既可以作为高校电子商务、信息管理、市场营销等专业的教材，也可以作为广大电子商务实务工作者的指导性工具书和管理培训参考书。

第1章 营销学管理

第2章 网络营销概述

第3章 网络消费者行为分析

第4章 在线产品与产品定价

第5章 网络分销渠道策略

第6章 网络营销沟通

第7章 网络“柠檬”问题与信任营销

第8章 客户关系管理

第9章 网络营销服务

第10章 网络营销战略计划

第11章 网络营销技术

第12章 搜索引擎营销

第13章 常用网络营销方法

第14章 网络营销实训