网站首页  软件下载  游戏下载  翻译软件  电子书下载  电影下载  电视剧下载  教程攻略

请输入您要查询的图书:

 

书名 市场营销案例分析(第2版高等学校工商管理类专业系列教材)
分类 经济金融-管理-市场营销
作者 林祖华//殷博益
出版社 高等教育出版社
下载
简介
编辑推荐

林祖华、殷博益主编的《市场营销案例分析(第2版)》分为绪言和九章:绪言部分目的是为了让读者对市场营销案例教学有一个总体了解;第一章至第九章主要按照市场营销专业“市场营销学”教学计划安排相关内容,每章分为四个部分,首先介绍本章基本理论要点,然后介绍教学引导案例、课堂讨论案例、课后思考案例,分别为教学和学习提供了相应的案例,这样设计的目的是使读者能受到市场营销理论与实践两方面的训练。

目录

绪言

第1章 市场营销概述

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例1—1 海尔的市场意识

案例1—2 施乐华丽转身:用服务重新定义自我

 第三节 课堂讨论案例

案例1—3 “酒香也怕巷子深”——东阿阿胶的市场化再造

案例1—4 “苹果”为什么这样红?

案例1—5 招商银行“因您而变”

 第四节 课外思考案例

案例1—6 迪斯尼:经营快乐

案例1—7 戴尔:散财有道

案例1—8 电动自行车王国的服务救赎

第2章 市场营销分析

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例2—1 “银发世界”,商机无限——“夕阳”产业“钱”景广阔

案例2—2 伊利营销:“变脸”不变心

 第三节 课堂讨论案例

案例2—3 本田:用智慧叩开美国市场之门

案例2—4 谭传华:一把木梳打天下

案例2—5 火烧“温州鞋”

 第四节 课外思考案例

案例2—6 肯德基中国市场本土化

案例2—7 康师傅:练就过硬中国功夫

案例2—8 欧莱雅成功开拓中国市场的奥秘

第3章 市场营销战略

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例3—1 雕牌营销:战略制胜

案例3—2 江中健胃消食片 品牌定位是关键

案例3—3 老二战略:能屈能伸

 第三节 课堂讨论案例

案例3—4 清扬洗发水的市场细分与定位

案例3—5 娃哈哈与乐百氏的竞争战略

案例3—6 智强集团一一新进入者的营销策略

 第四节 课外思考案例

案例3—7 洽洽瓜子:差异化制胜

案例3—8 奇瑞QQ——“年轻人的第一辆车”

案例3—9 方太:高端是怎样炼成的?

第4章 产品策略

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例4—1 中国家电:从“大制造”到“大品牌”

案例4—2 中华老字号品牌的铸就:同仁堂

 第三节 课堂讨论案例

案例4—3 王老吉:掀起中国红

案例4—4 恒寿堂的包装策略

案例4—5 亿利甘草良咽进入“成熟市场”

 第四节 课外思考案例

案例4—6 宝洁:“多子多福”品牌战略

案例4—7 九牧王:品牌战略中的王者

案例4—8 品牌泛滥:华伦天奴退出中国市场

第5章 价格策略

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例5—1 白酒企业如何应对涨价潮

案例5—2 “秒杀”如何给力营销

 第三节 课堂讨论案例

案例5—3 定价的困惑

案例5—4 长虹:风风雨雨价格战

 第四节 课外思考案例

案例5—5 联想控股走向成功的价格策略

案例5—6 北京凯宾斯基饭店:一场良性的价格战

第6章 渠道策略

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例6—1 劲酒VS椰岛:不同渠道模式的宿命

案例6—2 京东商城遭封杀 凸显新旧渠道之争

 第三节 课堂讨论案例

案例6—3 沃尔玛何以成为全球零售业之王?

案例6—4 老字号:如何借力电子商务?

 第四节 课外思考案例

案例6—5 “标签门”凸显宝洁美容业务渠道难题

案例6—6 自然堂变奏

第7章 促销策略

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例7—1 PPTV网台联动 共赢营销

案例7—2 受众网络:以用户为中心的新广告逻辑

 第三节 课堂讨论案例

案例7—3 洋河:“蓝色”的经典

案例7—4 乔布斯绝妙的产品推广艺术

 第四节 课外思考案例

案例7—5 威猛先生网络来袭

案例7—6 《三国杀》:在互动体验中攻城略地

第8章 市场营销组织、计划与控制

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例8—1 危机营销:化危机为商机

案例8—2 功夫酒:危机中的拯救

 第三节 课堂讨论案例

案例8—3 麦当劳:营销计划与控制

案例8—4 植入营销:一半是海水,一半是火焰

案例8—5 百年茅台的历史传承

 第四节 课外思考案例

案例8—6 花旗银行的整合营销

案例8—7 百思买留下的思索

案例8—8 百年通用:成败皆萧何

第9章 市场营销的应用与创新

 本章导读

 第一节 理论教学要点

 第二节 教学引导案例

案例9—1 中国家电的品牌国际化营销模式

案例9—2 海尔全球化品牌战略打造全球第一竞争力

案例9—3 文化营销:市场营销的关键一跃

 第三节 课堂讨论案例

案例9—4 联想:舞动全球

案例9—5 可口可乐病毒营销“第六罐”

案例9—6 《赵氏孤儿》不孤独——中国电影的整合营销

 第四节 课外思考案例

案例9—7 淘宝搭建品牌营销“创新工厂”

案例9—8 IBM:智慧商务的线上线下营销

案例9—9 东风雪铁龙世嘉:微互动炫影响

主要参考文献

教学资源索取单

随便看

 

霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。

 

Copyright © 2002-2024 101bt.net All Rights Reserved
更新时间:2025/5/3 10:48:42