林祖华、殷博益主编的《市场营销案例分析(第2版)》分为绪言和九章:绪言部分目的是为了让读者对市场营销案例教学有一个总体了解;第一章至第九章主要按照市场营销专业“市场营销学”教学计划安排相关内容,每章分为四个部分,首先介绍本章基本理论要点,然后介绍教学引导案例、课堂讨论案例、课后思考案例,分别为教学和学习提供了相应的案例,这样设计的目的是使读者能受到市场营销理论与实践两方面的训练。
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书名 | 市场营销案例分析(第2版高等学校工商管理类专业系列教材) |
分类 | 经济金融-管理-市场营销 |
作者 | 林祖华//殷博益 |
出版社 | 高等教育出版社 |
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简介 | 编辑推荐 林祖华、殷博益主编的《市场营销案例分析(第2版)》分为绪言和九章:绪言部分目的是为了让读者对市场营销案例教学有一个总体了解;第一章至第九章主要按照市场营销专业“市场营销学”教学计划安排相关内容,每章分为四个部分,首先介绍本章基本理论要点,然后介绍教学引导案例、课堂讨论案例、课后思考案例,分别为教学和学习提供了相应的案例,这样设计的目的是使读者能受到市场营销理论与实践两方面的训练。 目录 绪言 第1章 市场营销概述 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例1—1 海尔的市场意识 案例1—2 施乐华丽转身:用服务重新定义自我 第三节 课堂讨论案例 案例1—3 “酒香也怕巷子深”——东阿阿胶的市场化再造 案例1—4 “苹果”为什么这样红? 案例1—5 招商银行“因您而变” 第四节 课外思考案例 案例1—6 迪斯尼:经营快乐 案例1—7 戴尔:散财有道 案例1—8 电动自行车王国的服务救赎 第2章 市场营销分析 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例2—1 “银发世界”,商机无限——“夕阳”产业“钱”景广阔 案例2—2 伊利营销:“变脸”不变心 第三节 课堂讨论案例 案例2—3 本田:用智慧叩开美国市场之门 案例2—4 谭传华:一把木梳打天下 案例2—5 火烧“温州鞋” 第四节 课外思考案例 案例2—6 肯德基中国市场本土化 案例2—7 康师傅:练就过硬中国功夫 案例2—8 欧莱雅成功开拓中国市场的奥秘 第3章 市场营销战略 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例3—1 雕牌营销:战略制胜 案例3—2 江中健胃消食片 品牌定位是关键 案例3—3 老二战略:能屈能伸 第三节 课堂讨论案例 案例3—4 清扬洗发水的市场细分与定位 案例3—5 娃哈哈与乐百氏的竞争战略 案例3—6 智强集团一一新进入者的营销策略 第四节 课外思考案例 案例3—7 洽洽瓜子:差异化制胜 案例3—8 奇瑞QQ——“年轻人的第一辆车” 案例3—9 方太:高端是怎样炼成的? 第4章 产品策略 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例4—1 中国家电:从“大制造”到“大品牌” 案例4—2 中华老字号品牌的铸就:同仁堂 第三节 课堂讨论案例 案例4—3 王老吉:掀起中国红 案例4—4 恒寿堂的包装策略 案例4—5 亿利甘草良咽进入“成熟市场” 第四节 课外思考案例 案例4—6 宝洁:“多子多福”品牌战略 案例4—7 九牧王:品牌战略中的王者 案例4—8 品牌泛滥:华伦天奴退出中国市场 第5章 价格策略 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例5—1 白酒企业如何应对涨价潮 案例5—2 “秒杀”如何给力营销 第三节 课堂讨论案例 案例5—3 定价的困惑 案例5—4 长虹:风风雨雨价格战 第四节 课外思考案例 案例5—5 联想控股走向成功的价格策略 案例5—6 北京凯宾斯基饭店:一场良性的价格战 第6章 渠道策略 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例6—1 劲酒VS椰岛:不同渠道模式的宿命 案例6—2 京东商城遭封杀 凸显新旧渠道之争 第三节 课堂讨论案例 案例6—3 沃尔玛何以成为全球零售业之王? 案例6—4 老字号:如何借力电子商务? 第四节 课外思考案例 案例6—5 “标签门”凸显宝洁美容业务渠道难题 案例6—6 自然堂变奏 第7章 促销策略 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例7—1 PPTV网台联动 共赢营销 案例7—2 受众网络:以用户为中心的新广告逻辑 第三节 课堂讨论案例 案例7—3 洋河:“蓝色”的经典 案例7—4 乔布斯绝妙的产品推广艺术 第四节 课外思考案例 案例7—5 威猛先生网络来袭 案例7—6 《三国杀》:在互动体验中攻城略地 第8章 市场营销组织、计划与控制 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例8—1 危机营销:化危机为商机 案例8—2 功夫酒:危机中的拯救 第三节 课堂讨论案例 案例8—3 麦当劳:营销计划与控制 案例8—4 植入营销:一半是海水,一半是火焰 案例8—5 百年茅台的历史传承 第四节 课外思考案例 案例8—6 花旗银行的整合营销 案例8—7 百思买留下的思索 案例8—8 百年通用:成败皆萧何 第9章 市场营销的应用与创新 本章导读 第一节 理论教学要点 第二节 教学引导案例 案例9—1 中国家电的品牌国际化营销模式 案例9—2 海尔全球化品牌战略打造全球第一竞争力 案例9—3 文化营销:市场营销的关键一跃 第三节 课堂讨论案例 案例9—4 联想:舞动全球 案例9—5 可口可乐病毒营销“第六罐” 案例9—6 《赵氏孤儿》不孤独——中国电影的整合营销 第四节 课外思考案例 案例9—7 淘宝搭建品牌营销“创新工厂” 案例9—8 IBM:智慧商务的线上线下营销 案例9—9 东风雪铁龙世嘉:微互动炫影响 主要参考文献 教学资源索取单 |
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