喜羊羊、奥飞动漫、张小盒、漫友等珠三角地区的动漫品牌，成为我国动漫产业发展的开拓先锋。汤晓颖所著的《品牌导向的中国动漫产业发展研究——基于珠三角地区动漫品牌发展实践》通过对这些企业实地调查获取的第一手资料进行分析、整理，总结出珠三角企业打造和建立动漫品牌的四种路径，最终形成了珠三角地区品牌导向的动漫产业发展模式。这个模式通过“品牌导向”将动漫产业的两次流通市场贯穿起来，从根本上解决了产业链断裂和企业营利困难的问题。

汤晓颖所著的《品牌导向的中国动漫产业发展研究——基于珠三角地区动漫品牌发展实践》围绕我国的文化产业的重要组成部分——动漫产业展开研究，集中分析了我国动漫产业发展面临的困境和问题，而珠三角地区的自主动漫品牌的成功给本土动漫产业提出了新的发展切入点。《品牌导向的中国动漫产业发展研究——基于珠三角地区动漫品牌发展实践》一方面详细分析了美国、日本、韩国等动漫大国的成功经验，另一方面对我国动漫产业的转型发展做了仔细的研究，并从珠三角地区动漫品牌的成功案例中探索出适合我国国情的动漫产业发展模式，品牌导向已经成为我国动漫产业转型升级的必经之路。

1 绪论

 1.1 本土动漫产业发展的现状及问题

 1.2 国内外相关研究成果评析

 1.3 核心概念和理论依据

2 国外动漫品牌发展现状

 2.1 美国动漫的双品牌化模式(企业品牌+作品品牌)

 2.2 日本动漫的产品品牌聚焦模式

 2.3 韩国动漫的代工与品牌觉醒的转型发展

3 中国动漫由代工向品牌转向的态势

 3.1 长三角地区动漫积蓄优势超越代工

 3.2 环渤海经济区另辟蹊径探索自主品牌

 3.3 两湖地区动漫代工转型各有特色

 3.4 成渝地区动漫在代工中成长

 3.5 产业集群方法视角中的我国动漫发展

4 珠三角地区动漫品牌发展实践

 4.1 珠三角地区文化历史与动漫发展的渊源

 4.2 强劲崛起的珠三角动漫品牌

 4.3 珠三角地区品牌打造的示范作用

5 品牌导向的珠三角地区的发展模式

 5.1 珠三角地区最具代表性的动漫品牌

 5.2 珠三角地区打造与建立动漫品牌的路径

 5.3 珠三角地区动漫发展模式形成

6 珠三角模式对于中国动漫发展的借鉴与前瞻

 6.1 动漫产业的五力分析

 6.2 珠三角动漫产业的发展探索

 6.3 珠三角模式的借鉴与发展运用

 6.4 动漫品牌的整合营销传播

7 品牌成为本土动漫产业未来发展的导向

 7.1 推动动漫产业发展的品牌策略

 7.2 文化产业的繁荣推动动漫品牌的成长

附录一 珠三角动漫品牌发展调查报告

附录二 广州动漫产业集群实地调查报告

附录三 广东动漫产业发展政策环境调查报告

参考文献

后记