《在商言商(商会与商帮文化行知路)》结合作者伍继延创建第一家民间湖南商会的经历，深入浅出地提出“湖湘必须从湘军向湘商转型”理念，并批判性地指出“传统商帮已死”，先抑后扬推出商业文化建设的迫切性与必需性。与其说这是一本商人说商事的书，倒不如说它是一本爱国者对中华民族伟大复兴的金玉良言。本书事例详尽，说理透彻，剖析深入，以睿智精炼的语言讲述工业文明时代对商业文化的召唤。

序言：华商文化经营天下伍继延

第一章 逐日天涯：“92派”的理想与诱惑

 从千年学府出发

 骑着自行车丈量楚文化

 清华学子变成了闯海人

 海南当时给了我们一个自由岛的梦想

 “92派”下海是第一次体制内人才的自我流放

 海南盛产房地产大鳄

 理想和黄金：两个太阳的诱惑

 世纪末的救赎

 参考阅读

 “新士大夫”速成记——《名牌》杂志人物特写

第二章 渝水湘情：创建第一家民间湖南商会

 投资重庆五黄路是我这辈子最正确的商业项目

 老乡会蝶变为商会

 办商会的容易与不容易

 建设“会务公开、管理规范、制度民主”的现代商会

 湖南商会应该有怎样的未来

 做湖南商会的铺路石

 全国湖南商会的第一次聚会

 参考阅读

 从商帮，到商会——《东方企业家》专访

第三章 湖湘转型：从湘军到湘商

 湖湘文化的“五宗罪”

 十大商帮为什么没有湘商

 湖南人新的方向在哪里

 王跃文也是“湘商文化创始人”

 湘商最鲜明的特征是什么

 《湘商宣言》的力量

 湘商突然被列入新十大商帮

 湘商时代一定会到来

 参考阅读

 《湘商宣言》

 境界决定世界行动决定结果——《中国商人》专访

第四章 湖湘文化：湘商凭什么崛起

 湖湘大地有全世界最早的文明吗

 “湖南精神”就是崇文尚武的精神

 中国化的佛教在南岳衡山开始昌盛

 湘人周敦颐开创宋明理学，成为一代宗师

 曾国藩为什么认王船山为老师

 湘商，站在湘军、湘政巨人的肩膀上

 为什么湖南人搞文化产业很有模有样

 参考阅读

 湘商：宿命与使命——《中国经营报》专访

第五章 湘商寻祖：一脉相承的使命

 湘军领袖开创了现代湘商的历史

 杨度首提“湘商”概念

 范旭东是现代湘商之魂

 为何在韶山发表湘商倡议书

 “湘商寻祖”不是无中生有

 湘商的使命就是湖南人的宿命

 参考阅读

 《湘商韶山倡议书》

 弹指一挥间，十年湘商大事记—《三湘都市报》报道

第六章 商帮已死：告别伪商帮共创新华商

 所谓“十大商帮”早已成为浮云

 儒商实际上是骂人的词

 新商帮都是徒有其名的“伪商帮”

 最讲诚信的温商为什么会“跑路”

 闽商最具有海洋文化性格

 商帮融合才能提升华商的世界影响力

 参考阅读

 传统商帮的民间复兴寻找中国商业文化DNA——《华夏时报》报道

第七章 商业文化：中华文化复兴之魂

 中华民族到了最需要商业文化的时候

 参考阅读

 伍继延：重塑商会文化，建设和谐社会

 商帮热还需冷观察

 华商不能简单称之为儒商

 新商帮不要成为徒有其名的“伪商帮”

 发现中国传统文化中商业文化的密码

 从法国大革命到巴黎公社的启示

 商业文化和现代商会是中国转型的基础力量

第八章 商会当立：如何理解和打造现代商会

 商会是和谐社会的建设者

 什么样的商会算得上是现代商会

 要警惕商会的黑社会化、企业化、地域化倾向

 商会不应该直接参与经营活动

 应尽快通过“商会法”提供法制保障

 官商交往要相敬如宾

 参考阅读

 伍继延：现代商会有N个标签——《中国社会报》报道

第九章 和谐社会：商人将成为社会建设的主力

 禹之谟从湘军到湖南商会会董的传奇人生

 辛亥革命前后商会成为社会的稳定器

 市场经济培养了最基本的契约精神

 除了在商言商，还应考问社会责任

 商会是推动社会建设的积极力量

 商会建设是社会组织建设的重要抓手

 参考阅读

 伍继延：重塑商会文化——《文化月刊》报道

跋一 天下湘商

跋二 以天下的名义：忆与伍继延先生的江湖片段

跋三 人各有志：何必纠结——评《在商言商？》