1.跨界来势汹汹，你准备好了吗？

曾几何时，移动互联网如一夜春风，吹向了各个行业，几乎所有行业都在互联网化。在这个移动互联网+的时代，融合、跨界成为了商业世界里的新趋势。尤其是跨界，它已成为一种全新的体验和趋势，它没有边界，无所不在。互联网、移动互联网带来的跨界浪潮正颠覆传统行业，未来所有的产业都将会互联网化。跨界在其中起着至关重要的作用，跨界的发展和延伸必然会抹平几乎所有的壁垒和边界。

2.深入剖析，告诉你企业为何要跨界

本书以“移动互联网+”为切入点，从宏观层面分析了当前的市场环境和经济发展趋势，以此说明跨界的重要性，并阐述了跨界思维、跨界营销对企业带来的竞争优势、盈利模式以及企业如何做“跨界之王”，让企业明白跨界的意义。

3.及时跨界，让营销实现“1+1＞2”

跨界营销是跨界更好的体现，它齐聚各方的优势资源，以取得“1+1＞2”的营销效果。当两个个性十足且风马牛不相及的品牌联袂“演出”时，更加吸引眼球。这种营销新模式，大大避免了商家单独作战的乏力感，借助于双方内在特质的相关性而进行“有型有趣”的营销攻略，既令营销活动充满趣味性，又能取得事半功倍的效果，可谓一举多得。

4.内容丰富，给予企业全面的跨界指导

本书深入阐述了创意营销、行业跨界、产品跨界、渠道跨界等内容，向读者呈现了一套系统、清晰的跨界思维，让读者可以找到适合自己的跨界之路。而且本书还对跨界的雷区以及未来做了深刻的剖析，旨在让读者在跨界中少走弯路。

吴正锋，丹娜法伯研究院院长、浙江预健集团董事长、商业生态系统架构师，预见汇产业联盟主席。他对电商和金融体系有着深入的认识和研究，长期致力于企业管理创新和管理提升，服务于教育培训、影视娱乐、商业摄影、医疗健康、商业地产、服装服饰、餐饮零售、商贸服务等领域，均取得了不俗的成绩，也因此获得了培训业内的良好口碑。

当下，跨界营销被誉为前沿的营销潮流，风靡各个行业。吴正锋著的《跨界营销》以“移动互联网+”为切入点，从宏观层面分析了跨界的重要性，并阐述了跨界思维、跨界营销对企业带来的竞争优势、盈利模式。而且还深入阐述了创意营销、行业跨界、产品跨界、渠道跨界等内容，向读者呈现了一套系统、清晰的跨界思维，让读者可以找到适合自己的跨界之路。结果，本书还对跨界的雷区以及未来做了深刻的剖析，旨在让读者在跨界中少走弯路。

第一章互联网浪潮下的跨界与融合

“互联网+”是产业跨界融合的推动力/002

移动互联网引领社会形态发生巨变/005

互联网跨界颠覆利益分配模式/007

在个性化消费时代，跨界是个性化的表现/010

互联网时代传统企业的出路/012

跨界的本质：高效率整合低效率/014

第二章跨界思维，掀起商业变革的“风暴”

跨界思维打破了市场界限/018

跨界思维有助于企业突破瓶颈/022

跨界是必然的趋势/025

主动变革，赢得跨界先机/027

跨界是企业当下□强的吸流方式/030

第三章跨界营销，企业发展之路的新尝试

跨界营销的要点及其意义/034

跨界营销就是要改变消费观念/037

跨界，拓展企业的营销之路/040

寻找战略伙伴是跨界营销成功的关键/043

捆绑销售是跨界营销的一种手段/046

产品如何“绑”，跨界才能更有利呢/049

小米跨界营销的实现之路/052

第四章把企业打造成“跨界之王”

坚持“以用户为中心”的跨界原则/056

跨界要及时触网，适时转变/059

产品设计以用户体验为重点/063

跨界要有足够的覆盖人群/066

消费群体的共性是跨界成功的基础/069

利益共享，才能跨界共赢/071

把握移动终端，实现强势跨界/074

第五章创意营销，跨领域整合力的体现

找准“痛点”是创意营销的关键/078

创意制造红利，企业经营要善变/081

跨界“微创意”，小点子的新营销/084

疯狂人字拖，小玩物大创意/087

用“卖辣椒的思维”来跨界营销/091

腾讯跨界创新，稳健才是王道/094

跨界“微创新”，实现可持续之路/096

第六章行业跨界，企业营销的连横合纵之策

善于跨界，企业才能突破行业格局/100

跨界合作，实现各行业市场共享/103

行业跨界不是“1+1=2”这么简单/106

多品牌跨界，有利于扩大营销圈/108

行业跨界，实现品牌的叠加与互补/111

未来云物流“菜鸟网”的跨界/114

第七章产品跨界，打造品牌营销的强强联合

产品跨界，精准定位是第一要务/118

产品跨界就是要“颠覆”传统/121

在跨界联盟中塑造企业品牌/124

跨界是提升产品品牌的有效手段/127

产品智能化，才能“跨”出精彩/130

跨界就是勇于创造“第三种产品”/132

跨界边界产品，让企业起死回生/135

产品跨界，不妨玩玩“大杂烩”/138

第八章跨越渠道，开辟营销的新天地

移动互联网，促进渠道的扩大化/142

每一个新渠道，都有无限潜力/145

跨界带来更精准的客户资源/148

跨界“第三方渠道”，助企业去库存/152

跨界促进企业渠道向扁平化发展/155

渠道跨界，把握分寸才能实现双赢/159

多渠道跨界，企业之路越走越广/162

第九章勿踩“雷区”，跨界营销有风险

跨界营销要避免“虚有其表”/166

跨界是趋势，但越界会造成颓势/168

“炒作”是跨界营销的大忌/171

跨界整合，切忌定位不准和执行不力/174

忽视核心竞争力，跨界必然失败/177

跨界要把握目标市场需求/180

企业跨界要慎重，忌盲目广撒网/184

跨界营销，是机会也是陷阱/188

第十章做好跨界营销，须把握未来趋势

未来，抢占入口是跨界的重心/192

移动互联网时代，营销的变革/196

未来的理想跨界是追求高毛利/199

正确认识、应对泡沫，企业才有未来/202

跨界服务，必将渗透每一个行业/205

企业要注重长远价值，为未来而战/208

后记

从跨界到无界，做个不忘初心的营销人/211

曾几何时，移动互联网如一夜春风，吹向了各个行业，几乎所有行业都在互联网化。在这个移动互联网+的时代，融合、跨界成为了商业世界里的新趋势。尤其是跨界，它已成为一种全新的体验和趋势，它没有边界，无所不在。互联网、移动互联网带来的跨界浪潮正颠覆传统行业，未来所有的产业都将会互联网化。跨界在其中起着至关重要的作用，跨界的发展和延伸必然会抹平几乎所有的壁垒和边界。

吴正锋著的《跨界营销》以“移动互联网+”为切入点，从宏观层面分析了当前的市场环境和经济发展趋势，以此说明跨界的重要性，并阐述了跨界思维、跨界营销对企业带来的竞争优势、盈利模式以及企业如何做“跨界之王”，让企业明白跨界的意义。