张茂伟主编的《会展策划实务(高校会展专业规划教材)》本着“突出实用、把握前沿”的写作宗旨，系统阐述会展策划基本理论和实践基本技能。全书围绕会展、会展市场、会议、招展、品牌形象等主体进行讲解。按照“理论和实践相结合”的原则，在简要讲述理论知识的同时，辅之以相关案例分析和实用技能训练，以方便读者迅速了解理论、快速掌握技能。

第一章 会展策划概述
第一节 会展策划的含义、特点及作用
第二节 会展策划的基本原则
第三节 会展策划的内容、方法、流程
第二章 会展项目立项调研的策划与实施
第一节 会展市场调研概述
第二节 会展项目立项调研方案的策划与实施
第三节 会展项目立项调研报告
第三章 会展项目立项策划
第一节 会展项目立项策划方案
第二节 会展基本要素策划
第三节 会展项目的申报备案
第四章 会展相关活动策划
第一节 会展相关活动的种类和作用
第二节 “展中会”策划
第三节 会展旅游策划
第四节 比赛策划
第五节 表演策划
第六节 展览开幕式策划
第五章 会展营销策划
第一节 招展策划
第二节 招商策划
第三节 会展促销策略
第六章 展会现场服务策划
第一节 布展服务策划
第二节 展览期间现场服务策划
第三节 展后服务策划
第七章 企业参展实务
第一节 企业参展分析
第二节 了解企业参展流程
第三节 设计参展执行方案
参考文献