本书通过对吉祥物IP的经济分析，揭示了创意经济的本质特征。我们正处在一个创新、创意蓬勃兴起的伟大时代。新事物层出不穷，新经济不断涌现。跨越物质匮乏的短缺时代之后，人们的精神需求向着社会交往需求、自我价值实现需求不断攀升，社会生产形态不断改变。本书对吉祥物IP的分析启示我们，商机无处不在，关键在于有发现商机的眼光。创意经济背后是企业家才能，企业家的创新能力既靠先天禀赋，也有赖于后天学习。

第一章 What：什么是吉祥物IP
第一节 吉祥物的内涵和发展考察
第二节 IP的概念和运营
第二章 Why：为什么要打造吉祥物IP
第一节 价值丰厚，回报显著
第二节 用户青睐，消费升级
第三节 印象深刻，触发情感
第四节 亲切无害，柔化传播
第五节 可控性强，配合度高
第六节 生命无限，可供再造
第三章 Who：有哪些特别的吉祥物IP
第一节 独立吉祥物IP
第二节 媒体吉祥物IP
第三节 商业企业吉祥物IP
第四节 潮流品牌吉祥物IP
第五节 公共组织吉祥物IP
第六节 盛事活动吉祥物IP
第四章 How：如何打造吉祥物IP
第一节 塑造形象，丰富内容
第二节 赋予人格，抵达认同
第三节 社交连接，乘数效应
第四节 制造事件，引爆热点
第五节 尊重周期，价值重塑
第五章 Where：哪些是吉祥物IP的商业场景
第一节 二次元场景
第二节 三次元场景
第三节 IP运营平台场景
第六章 When：吉祥物IP何时拥有商业机会
第一节 社会环境和行业趋势
第二节 吉祥物IP的人气和发展周期
第三节 授权合作与跨界时
第四节 授权合作的风险及规
参考文献