本书是浙江大学经济与管理学院中青年学术丛书中的一种。本书从消费社会学的视角出发，以中国传统文化价值观中的“面子”为核心概念，探讨了旅游者面子的内涵、建构及对行为意向的影响，以回应“中国旅游者在认知和行为上有何特殊性”的疑问。作者认为，旅游者的面子是大流动时代中国消费者的文化嬗变的缩影。本书针对旅游者的面子研究，其深层次的理论意义在于发掘：快速流动状态下的中国人与传统稳定状态下的中国人在价值观念、人际交往以及行为特征上有何区别，有何联系？

第一章 导 论
第二章 文献综述
一、乡土社会中的面子
二、组织行为中的面子
三、消费行为中的面子
第三章 理论基础
一、研究视角和范式
二、布迪厄的资本理论
第四章 旅游者面子的内涵
一、旅游者面子的维度探索
二、面子维度的认知差异
三、 旅游者面子的特殊性
第五章 价值认同：旅游者面子的成因
一、消费主义的影响：消费本位型面子的成因
二、传统的力量：关系交往型面子的成因
三、物质的升华：文化资本型面子的成因
四、 后现代的启发：个性彰显型面子的成因
第六章 旅游者面子的建构
一、认同的转向：从物质到文化
二、实现的路径：从经济资本到文化资本
三、心理的动因：求同与示异的交融
四、依赖的媒介：从古代的游记到现代的新媒体
第七章 面子对行为意向的影响——以旅游购物为例
一、面子与旅游购物行为
二、研究模型与假设
三、 研究设计与结论
第八章 结论
参考文献
附录一 访谈提纲
附录二 旅游者行为与面子的调查问卷