第1章 闪亮登场：电子商务的产生与发展

 1.1 电子商务：以商品交换为中心的商务活动

1.1.1 电子商务的具体概念

1.1.2 电子商务的特征表现

1.1.3 电子商务的常见功能

1.1.4 电商营销更加精准化

1.1.5 电商营销的用户特征

 1.2 营销要素：提高电商营销效率的黄金法则

1.2.1 以产品质量为根本

1.2.2 以诚信至上为原则

1.2.3 以精准定位为方法

1.2.4 以重塑品牌为目标

1.2.5 以网络工具为手段

 1.3 营销策略：颠覆传统的营销方法

1.3.1 进行资源的优化与整合

1.3.2 尽量满足客户的需求

1.3.3 进行电商品牌的包装

1.3.4 建立良好的营销团队

第2章 传统电商：多种商业模式共同发展

 2.1 互联网时代的传统电商

2.1.1 互联网发展现状

2.1.2 企业的电商化

2.1.3 行业的电商化

 2.2 传统电商常见的商业模式

2.2.1 B2B商业模式

2.2.2 B2C商业模式

2.2.3 C2C商业模式

2.2.4 O2O商业模式

 2.3 传统电商慢慢向移动电商转型

2.3.1 电商巨头布局移动端

2.3.2 传统电商该怎样实现转型

第3章 移动电商：移动互联网下的新潮流

 3.1 移动电商的基础知识

3.1.1 移动电商的具体概念

3.1.2 移动电商的发展趋势

3.1.3 移动电商的相关应用

3.1.4 移动电商的核心技术

 3.2 移动电商提供的服务

3.2.1 移动购物

3.2.2 移动支付

3.2.3 移动娱乐

3.2.4 移动订票

3.2.5 移动理财

3.2.6 移动

 3.3 移动支付主流手段的选择

3.3.1 短信支付

3.3.2 指纹支付

3.3.3 扫码支付

3.3.4 NFC支付

3.3.5 人脸支付

3.3.6 声波支付

3.3.7 RFID-SIM支付

第4章 社群电商：商业不可避免的新征途

 ……

第5章 营销工具：更好地推广品牌和销售产品

第6章 电商文案：塑造产品的美好形象

第7章 数据分析：影响决策的主要根据

第8章 餐饮电商：基于APP的O2O营销

第9章 零售电商：生产生活的必备品

第10章 娱乐电商：展现娱乐生活的魅力

第11章 教育电商：随意灵活的学习方式

第12章 金融电商：金融行业的未来发展

第13章 农业电商：产业升级的必然趋势

第14章 打车电商：开创一种新的出行模式

第15章 医疗电商：推动了医疗产业变革

第16章 旅游电商：人们旅游的新方式

第17章 家居电商：促进智能家居大潮来袭

第18章 美妆电商：提高顾客对美妆业的满意度

海天电商金融研究中心编著的这本《电商行业微营销实战攻略》通过“案例+技巧”两条线来帮助读者快速成为电商微营销高手！

一条是横向案例线，内容包括了11个行业30多个经典案例，涉及餐饮电商、零售电商、娱乐电商、教育电商、金融电商、农业电商、打车电商、医疗电商、旅游电商、家居电商、美妆电商等，以及通过20个专家提醒、160多个逻辑图解、190多张高清图片对不同行业电商的特色、重点与技巧进行展示。

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本书结构清晰，适合于电商行业从业者、微商领域创业者，以及对电商感兴趣的人群。

海天电商金融研究中心编著的《电商行业微营销实战攻略》是一本以电子商务为核心，以产品营销为根本出发点的专著，以图解的方式深度剖析电子商务的内容、要素、策略、模式、法则、技巧等，特别是详细介绍了每一个行业的电商案例，比如餐饮电商、零售电商、娱乐电商、教育电商、金融电商、农业电商、打车电商、医疗电商、旅游电商、家居电商、美妆电商等，从各个环节全面解析。

本书主要是案例线与技巧线相结合，从横向案例线和纵向技巧线两方面全面解析电子商务，让您轻松开展电商营销，引爆微营销力量！