杨晓茹著的《华莱坞电影品牌构建研究》在借鉴品牌理论、定位理论、营销理论、华莱坞电影理论的基础上，提出了华莱坞电影品牌的分析框架，论证了其构建的基本模型及基本要素，并参考以好莱坞为代表的其他国家电影品牌构建的经验，对华莱坞电影品牌构建提出了具体设计。

杨晓茹，浙江大学宁波理工学院博士后，新疆艺术学院影视戏剧系副教授，从事影视传播、新媒体艺术、文化产业等方面的教学和研究。主持并参与、自治区等课题四项，在《当代传播》、《当代电影》等期刊发表论文数十篇。

章 绪论
节 选题背景
第二节 文献综述
第三节 研究内容和主要观点
第四节 研究意义和研究方法
第二章 电影品牌与华莱坞电影
节 品牌内涵与电影品牌构成
第二节 华莱坞电影
第三章 华莱坞电影品牌构建模式
节 全球化时代华莱坞电影品牌构建势在必行
第二节 华莱坞电影品牌构建模式
第四章 华莱坞电影品牌构建核心：品牌核心设计
节 电影品牌定位的理论来源
第二节 电影品牌定位原则
第三节 电影品牌定位模式
第四节 华莱坞电影品牌定位
第五章 华莱坞电影品牌构建外壳：品牌要素的打造
节 华莱坞电影品牌要素打造的基础
第二节 品牌电影企业的打造
第三节 品牌影片的打造
第四节 品牌演员的打造
第五节 品牌导演的打造
第六章 华莱坞电影品牌构建辐射：品牌营销
节 华莱坞电影品牌营销现状
第二节 华莱坞电影品牌营销问题
第三节 华莱坞电影品牌营销环境分析
第四节 华莱坞电影品牌营销理念的建立
第七章 结语
参考文献
华莱坞经典电影简介
华莱坞品牌导演简介