第1章 搜索引擎营销基础

 1.1 初识搜索引擎营销

1.1.1 搜索引擎——百度

1.1.2 国内主流搜索引擎

1.1.3 国内搜索引擎的市场份额

1.1.4 摸清百度竞价的套路

1.1.5 竞价推广的优势

1.1.6 我们是SEMer

 1.2 SEM与SEO

1.2.1 SEO简介

1.2.2 SEM和SEO的区别

 1.3 百度搜索、360搜索、搜狗搜索

1.3.1 行业大哥不好做——百度搜索

1.3.2 不管三七二十一——360搜索

1.3.3 搜狐、腾讯双后台——搜狗搜索

 1.4 百度付费推广方式

1.4.1 百度搜索推广

1.4.2 百度品牌专区

1.4.3 百度闪投推广

1.4.4 百度网盟推广

1.4.5 百度图片推广

1.4.6 百度品牌起跑线

1.4.7 百度品牌地标

 1.5 常见网络广告的付费形式

1.5.1 CPT：按时长/周期计费

1.5.2 CPM：按千次展示付费

1.5.3 CPA：按广告投放实际效果付费

1.5.4 CPC：按点击付费

 1.6 百度推广账户注册

1.6.1 百度推广账户开户方式

1.6.2 百度推广开户流程

1.6.3 什么是加

1.6.4 练习账户注册流程

第2章 百度搜索推广

 2.1 搜索推广的概念

2.1.1 什么是搜索推广

2.1.2 为什么搜什么就可以看到什么

2.1.3 什么是搜索词

2.1.4 什么是关键词

2.1.5 搜索词是关键词吗

2.1.6 搜索推广的作用

 2.2 搜索推广漏斗

2.2.1 网民的购买流程

2.2.2 企业的推广流程

2.2.3 搜索推广漏斗层级介绍

2.2.4 为什么叫“漏斗”

2.2.5 搜索推广漏斗的三个阶段

 2.3 搜索推广漏斗层级问题分析

2.3.1 展现量异常

2.3.2 点击量异常

2.3.3 访问量异常

2.3.4 咨询量异常

2.3.5 订单量异常

第3章 百度搜索推广——账户结构

 3.1 账户结构搭建

3.1.1 账户结构层级数量值

……

第4章 百度搜索推广——关键词

第5章 百度搜索推广——创意

第6章 质量度

第7章 百度搜索推广——工具的使用

第8章 百度推广客户端

第9章 搜索推广方案制作

第10章 百度网盟推广

第11章 着陆页分析

第12章 效果优化与数据分析

附录A 每日工作内容总结

竞价推广已成为企业最主要的网络营销方式，马明泽编著的这本《百度SEM竞价推广（策略方法技巧与实战）》以百度竞价推广为基础，全面阐述了整个竞价推广过程中的重要环节，涉及大量账户操作实战技巧，以及解决各类难点的方法，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析，具体操作步骤翔实，对每个知识点都进行了深入详细的讲解。另外，结合笔者的实际操作经验，本书将各环节最本质的一面透彻地展现给读者，理论结合实战，向读者展示一个真实的竞价推广过程的核心内容。本书中没有长篇大论的叙述，内容精简不过时，紧随搜索引擎更新步伐，一切落实于具体执行思路，以营销思想为贯穿，以解决实际问题为诉求，环环相扣，真正做到易懂、易用。

本书实用性强，完全以企业的视角来说明问题，是SEM初学者、在职提升人员，以及正在考虑转行的人员提升技能的必备书籍。

马明泽编著的这本《百度SEM竞价推广（策略方法技巧与实战）》共分12章，其中包括搜索引擎营销基础、百度搜索推广介绍、账户结构搭建技巧、关键词与创意的使用技巧、质量度优化与提升、账户工具的使用、百度推广客户端的使用、企业搜索推广方案制作、百度网盟推广、着陆页分析、效果优化与数据分析。首先对搜索引擎进行介绍，了解我们进行营销的平台之后，细致讲解账户搭建的技巧，透彻学习如何使用关键词与创意。整体账户搭建完成后，熟练掌握各种推广工具的使用方法，并以网盟推广为辅助进行营销，摸清什么样的着陆页能获得更多的转化，最终以实际案例进行数据分析讲解，使“小白”成功晋级为行业“老鸟”。

本书适合读者：刚刚步入圈内的SEM初学者；想要提升自己的竞价技术能力的在职人员；想要找一份技术类工作的年轻人；考虑转行但无从下手的人；没有SEM专业人才的企业管理者。