本书为国家社科基金后期资助项目研究成果。本书以平台经济理论为研究工具，介绍基于平台经济理论的媒体经济发展研究背景，分析网络媒体平台化发展的实质性问题，构建以平台经济理论为主要理论基础的新媒体经济发展理论框架，探寻互联网环境下媒体经济发展的规律和趋势。书中重点介绍电视媒体、报业媒体，以及新浪、搜狐、网易、百度、腾讯、阿里巴巴等网络媒体经济平台化发展趋势，具有很强的实践指导意义。

1绪论
1.1研究背景和问题的提出
1.2研究目标和研究思路
1.3研究方法和技术路线
理论篇：平台化逻辑的建构
2研究综述与理论基础
2.1概念的说明
2.2媒体经济研究综述
2.3平台经济理论基础
3互联网时代媒体经济发展的平台化逻辑
3.1纵向维度：基于技术逻辑的媒体形态演进
3.2横向维度：“网络”向“平台”演化的经济特征分析
3.3平台化逻辑下的媒体经济发展脉络
4基于平台化逻辑的传统媒体转型
4.1传统媒体经济的平台特征和本质
4.2传统媒体经济平台化发展的困境
4.3传统媒体经济转型的破局：传统媒体网络媒体化生存
5基于平台化的网络媒体发展
5.1互联网时代的媒体经济主流：网络媒体平台化发展
5.2实现多边经济是网络媒体平台无限延展性的价值体现
5.3基于平台经济的网络媒体商业模式构建
实践篇：来自中国的实践
6中国传统媒体的网络媒体化转型
6.1以电视媒体为代表的基于内容优势的独播策略逆袭
6.2以报业媒体为代表的传统媒体与新兴媒体融合发展模式
7基于Web1.0的中国网络媒体平台化发展
7.1以三大门户网站为代表的基于广告盈利模式的平台化发展
7.2以百度为代表的搜索引擎信息运作商业模式的平台化发展
8基于Web2.0的中国网络媒体平台化发展
8.1以腾讯为代表的实现多边平台经济的平台化发展
8.2以阿里巴巴为代表的平台整合的平台化发展
9基于移动互联网的中国网络媒体平台化发展
9.1平台的“再中心化”重构
9.2基于“平台覆盖”的平台竞争
10中国媒体经济平台化发展趋势
10.1传统媒体“内容”竞争力的颠覆再造
10.2网络媒体平台由综合型平台向垂直型平台的两极分化
10.3网络媒体平台成为整合“用户-入口-数据”的超级平台
11无限延展，无限整合，全平台媒体经济
参考文献