本书主要内容分为认识与准备篇、创意与表达篇 、分析与应用篇三个部分，通过对行业情况、广告材料和工艺的相关知识的介绍让学生了解和熟悉目前市场上主要广告材料的名称，理解其性能特征、规格尺寸；掌握其设备的操作工艺，并能在设计实践中根据使用场合、部位 准确熟练地选择材料进行施工操作。同时，通过对靠前外广告设计作品的介绍和点评，使学生理解广告材料与工艺是广告设计研究的重要方面，广告艺术设计通过材料和工艺转化为设计作品。

上篇
章 广告设计概述
节 广告的概念和特征
第二节 广告的功能和任务
第三节 广告的发展
第二章 广告设计的视觉语言
节 图形语言
第二节 文字语言
第三节 色彩语言
第四节 版面编排设计
第三章 广告设计的创意
节 关于创意思维
第二节 广告创意方法
下篇
第四章 广告材料与工艺的发展历程
节 设计材料的发展过程
第二节 材料科学与艺术设计
第三节 材料美感的视觉体现
第五章 亚克力材料
节 亚克力材料概述
第二节 亚克力板加工工艺
第三节 案例分享
第六章 木质材料
节 木质材料概述
第二节 木材加工工艺
第三节 案例分享
第七章 金属材料
节 金属材料概述
第二节 金属加工工艺
第三节 案例分享
第八章 喷印材料
节 喷印材料概述
第二节 喷印材料加工工艺及概念
第三节 案例分享
参考文献