项目一认识市场营销
任务一认识市场和市场营销
任务二了解市场营销观念
项目练习
项目二市场营销环境分析
任务一了解市场营销的微观环境
任务二了解市场营销的宏观环境
任务三分析市场营销环境
项目练习
项目三消费者购买行为分析
任务一了解消费者市场与消费者购买行为
任务二分析影响消费者购买行为的因素
任务三掌握消费者购买决策过程
项目练习
项目四市场营销调研
任务一了解市场营销调研
任务二设计调查问卷
项目练习
项目五目标市场营销战略
任务一寻找细分市场
任务二选择目标市场
任务三进行市场定位
项目练习
项目六产品策略
任务一了解产品及产品组合
任务二分析产品的生命周期
任务三开发新产品
任务四了解品牌与品牌策略
任务五掌握产品包装策略
项目练习
项目七定价策略
任务一了解影响定价的主要因素
任务二掌握定价方法
任务三制定价格策略并调整价格
项目练习
项目八分销渠道策略
任务一设计产品分销渠道
任务二管理分销渠道
项目练习
项目九促销策略
任务一认识促销
任务二制订人员推销方案
任务三合理选择广告活动
任务四制订营业推广方案
任务五认识公共关系
项目练习
项目十网络营销
任务一认识网络营销
任务二掌握网络营销的推广技巧
项目练习
项目十一市场营销管理
任务一制订市场营销计划
任务二实施与控制市场营销
项目练习
参考文献

本书包括十个模块，1.认识市场营销；2.市场营销环境分析；3.消费者市场分析；4.营销调研；5.STP战略；6.产品策略；7.定价策略；8.分销渠道策略；9.促销策略；10.营销战略与计划。结合大量的实训实例和练习，系统阐述了市场营销的主要知识点。增加的知识拓展内容，尤其是互联