本书详细介绍了商务策划文案的写作方法，列举了大量例文。作者长期从事商务策划方面的教学和科研工作，并有丰富的实践经验，本书内容实用，生动，针对性强，有许多来源于实践的真知灼见。特别是例文的选择，准确、精当，实用性强。本书适合高等院校市场营销、商务策划专业教学使用，也是相关从业人员推荐的参考用书。

 

章商务策划与商务策划文案
教学目的及重点
引导案例
节商务策划与商务策划的应用
第二节商务策划的表现形式
第三节商务策划文案的任务
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
保利杨家坪项目营销策划定位研究
第二章商务策划文案写作的基本功
教学目的及重点
引导案例
节语言文字基础
第二节体验与理解
第三节知识与资料的准备
第四节灵活高效的思维
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
相宜本草2013年重庆市场营销策划方案
第三章商务策划文案的语境
教学目的及重点
引导案例
节语境概述
第二节商务策划文案的语境
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
重庆磁器口“袍哥人家”体验店项目策划方案
第四章商务策划文案的写作原则
教学目的及重点
引导案例
节商务策划文案写作的基本原则
第二节鱼刺图写作原则
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
金夫人婚纱摄影2013年度重庆市场促销策划方案
第五章商务策划文案的结构与章法
教学目的及重点
引导案例
节商务策划文案的构成
第二节商务策划文案的逻辑结构
第三节商务策划文案的章法
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
天籁谷旅游地产项目2013年重庆市场营销推广方案
第六章商务策划文案的语言表现
教学目的及重点
引导案例
节语言使用与表达
第二节视觉语言的运用
第三节商务策划文案的语言表达禁忌
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2013年重庆环球雅思市场推广方案
第七章商务策划文案的文本表现
教学目的及重点
引导案例
节商务策划文案文本表现的目标
第二节文本整理
第三节文本表现处理
思考题
情景模拟与小组讨论
文案阅读与评点
2013年通化葡萄酒重庆市场品牌推广方案
第八章PPT的设计与制作
教学目的及重点
引导案例
节约束之美
第二节整体的构思
第三节PPT制作
第四节PPT制作小提示
思考题
情境模拟与小组讨论
文案阅读与评点
佳贝艾特妈妈配方羊奶粉2016年重庆市场推广策划案
第九章商务策划文案教师评点
“平安·摩卡城市”一期项目包装推广方案及评点
参考文献