《设计思维：创新创业原理与实务》立足VUCA时代对创新创业的现实需求，以设计思维的操作流程为主线，从“同理心”与市场调查、问题界定与项目选择、创意激发与模式探索、原型制作与用户测试、创业计划与运营管理等方面，对创新创业的原理与实务进行了深入浅出的讲述和理实结合的呈现。以上内容既覆盖了教育部“创业基础”教学大纲规定的全部内容，又体现了靠前外创新创业教育研究的近期新进展。《设计思维：创新创业原理与实务》的突出特点是：注重通识性创新创业知识学习与参加创新创业大赛等课外活动结合，具有较强的时代性和可操作性，提供丰富的线上学习资源和线下实践训练。
《设计思维：创新创业原理与实务》可以作为高校创新创业通识必修课教材，也可供大学生创业者、社会创业工作者学习和参考使用。

目 录

第 1 章 设计思维与创新创业 1
【本章目标】 1
【问题与情境】 1
1.1 设计思维概述 2
1.1.1 设计思维：像设计师一样
思考 2
1.1.2 设计思维的基本原则 5
1.1.3 设计思维的操作程序 7
【扩展阅读】 9
【案例分析】 9
1.2 设计思维与创业者个人发展 16
1.2.1 VUCA时代人人都将成为
创业者 16
1.2.2 创业精神与人生发展 17
1.2.3 设计思维与人生设计 18
【扩展阅读】 20
【案例分析】 20
1.3 设计思维与创业团队建设 25
1.3.1 设计思维视野中的团队与
创业团队 26
1.3.2 基于设计思维的创业团队
组建 28
1.3.3 基于设计思维的创业团队
管理 29
【扩展阅读】 32
【案例分析】 32
【本章小结】 39
【网络情境训练】 39
【真实情境训练】 41
【创业竞赛指导】 43
第 2 章 “同理心”与市场调查 45
【本章目标】 45
【问题与情境】 45
2.1 “同理心”：设计思维的起点 46
2.1.1 “同理心”概述 46
2.1.2 “同理心”解析 48
2.1.3 “同理心”修炼 49
【扩展阅读】 51
【案例分析】 51
2.2 基于“同理心”的市场调查 55
2.2.1 市场调查准备 55
2.2.2 “同理心”观察 57
2.2.3 “同理心”访谈 59
【扩展阅读】 61
【案例分析】 62
2.3 基于“同理心”的市场分析 68
2.3.1 宏观环境分析 68
2.3.2 行业发展分析 69
2.3.3 细分市场分析 71
【扩展阅读】 73
【案例分析】 73
【本章小结】 79
【网络情境训练】 79
【真实情境训练】 81
【创业竞赛指导】 81
第 3 章 问题界定与项目选择 84
【本章目标】 84
【问题与情境】 84
3.1 问题探索 85
3.1.1 问题发现与问题梳理 85
3.1.2 问题界定与问题分析 87
3.1.3 问题重构与问题呈现 89
【扩展阅读】 90
【案例分析】 90
3.2 需求分析 97
3.2.1 需求分析框架 97
3.2.2 需求分析工具 99
3.2.3 需求洞察策略 102
【扩展阅读】 104
【案例分析】 104
3.3 项目选择 111
3.3.1 需求测算 111
3.3.2 机会评估 113
3.3.3 选择决策 117
【扩展阅读】 119
【案例分析】 119
【本章小结】 125
【网络情境训练】 125
【真实情境训练】 127
【创业竞赛指导】 127
第 4 章 创意激发与模式探索 130
【本章目标】 130
【问题与情境】 130
4.1 创意激发 131
4.1.1 如何理解创意 131
4.1.2 个体创意激发 132
4.1.3 群体创意激发 134
【扩展阅读】 136
【案例分析】 136
4.2 创业资源 142
4.2.1 创业资源概述 142
4.2.2 创业融资渠道 144
4.2.3 创业融资要领 146
【扩展阅读】 148
【案例分析】 148
4.3 商业模式 152
4.3.1 商业模式概述 152
4.3.2 商业模式解析 155
4.3.3 商业模式设计 157
【扩展阅读】 159
【案例分析】 159
【本章小结】 166
【网络情境训练】 167
【真实情境训练】 168
【创业竞赛指导】 170
第 5 章 原型制作与用户测试 173
【本章目标】 173
【问题与情境】 173
5.1 快速原型 174
5.1.1 原型概述 174
5.1.2 原型设计 176
5.1.3 原型制作 177
【扩展阅读】 178
【案例分析】 179
5.2 用户测试 185
5.2.1 用户测试概述 185
5.2.2 用户测试流程 186
5.2.3 用户测试要领 188
【扩展阅读】 188
【案例分析】 189
5.3 产品开发 195
5.3.1 精益理念 195
5.3.2 MVP开发 198
5.3.3 产品迭代 199
【扩展阅读】 202
【案例分析】 202
【本章小结】 210
【网络情境训练】 210
【真实情境训练】 212
【创业竞赛指导】 212
第 6 章 创业计划与运营管理 215
【本章目标】 215
【问题与情境】 215
6.1 创业计划 216
6.1.1 创业计划概述 216
6.1.2 创业计划解析 218
6.1.3 创业计划撰写与展示 221
【扩展阅读】 224
【案例分析】 224
6.2 组织准备 229
6.2.1 企业的组织形式 229
6.2.2 企业的组织架构 230
6.2.3 企业的发展规划 231
【扩展阅读】 235
【案例分析】 235
6.3 运营管理 242
6.3.1 营销管理 242
6.3.2 财务管理 244
6.3.3 风险管理 246
【扩展阅读】 248
【案例分析】 249
【本章小结】 256
【网络情境训练】 257
【真实情境训练】 258
【创业竞赛指导】 259
参考文献 261
后记 262