本专著将广告领域近期新的理论与近期新的实践案例相结合，重点探讨移动互联网时代广告策划与创意发生的质的变化，广告策划与创意如何在移动互联网时代进行整合的传播，从而实现广告的目标。本专著是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考。本专著将广告领域近期新的理论与近期新的实践案例相结合，重点探讨移动互联网时代广告策划与创意发生的质的变化，广告策划与创意如何在移动互联网时代进行整合的传播，从而实现广告的目标。本专著是基于移动互联网时代对广告策划与创意的思考。

章媒介传播环境与营销环境的变迁
节媒介技术发展与传播环境的变迁
一、大众媒介的单向传播时代
二、从单向传播的Web1.2到双向互动的Web2.0
三、随时随地多向传播的移动互联网时代
第二节营销环境的改变与创新
一、4P主导的传统营销时代
二、基于4C的创新营销思维
三、整合营销传播理论价值与创新
四、数字营销与互动营销的发展
第二章移动互联网对广告策划与创意实践的影响
节移动互联网时代广告传播的特点
第二节移动互联网时代广告策划与创意的关键性变化
一、移动互联网时代广告策划以用户价值为导向
二、移动互联网时代广告策划以广告人主导的广告创意主体向多元主体转变
三、移动互联网时代广告传播信息渠道更多元
四、移动互联网时代广告策划传播效果更精准
第三章移动互联网时代广告策划的基本原理
节广告策划的含义及要素
一、广告策划概念的缘起
二、广告策划概念的含义
三、广告策划的要素
第二节广告策划的功能与目标
一、广告策划的功能
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